品牌代言-成功案例

动辄数百万上千万的明星代言到底值不值？

第一，为什么请明星代言明星代言，不管产品是否售出，费用动辄数百万，数千万，到底值不值，这是一个问题。我将在本文中分三个部分进行讨论，第一，为什么请明星代言；第二、明星代言存在的风险；第三、结论。先请大家看一些明星代言的报价。现在企业出个产品一般都会想要找个代言人，为什么找代言人呢？1、证明企业资金雄厚请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会

2019-02-24

真正的品牌代言人是品牌形象的一部分，是品牌形象化、生动化的扮演者，是企业品牌战略中的重要内容。这样的例子很多：海尔的“海尔兄弟”、娃哈哈的“卡通形象”、美国箭牌衬衫的“独眼绅士”、米其林的“轮胎人毕必登”、麦当劳的“麦当劳叔叔”、肯德基的“肯德基上校”。　　相比之下，真假显然：目前所谓的品牌代言人，本质上只是一个广告代言人而已。　　那么，如何正确认识品牌代言和广告代言呢？　　其一，品牌代言是长期战

2019-02-23

明星代言玄学：被肯德基麦当劳盖章了，你才实红

快消榜第一是王源代言的肯德基，他也是总榜TOP100里的第一名，代言权力值达到96.14。代言权力值一方面反映了艺人代言品牌后，助力品牌声量、口碑的提升程度，另一方面反映品牌与艺人的契合程度。是基于品牌代言热度指数、品牌代言口碑指数、以及契合度等指标加权计算得出。要说如今中国市场最懂粉丝经济的快消品牌，肯德基排第二，估计没人能排第一。（麦当劳：我不答应～这不，在刚刚过去的情人节，肯德基又“提拔”朱

2019-02-20

当艺人代言多个品牌的时候，你记得哪个？

从事广告行业多年，突然发现这几年有一个很特别的现象，当你打开电视机，会发现有一些名人或明星会不停的出现，他们的出现都代言了不同的产品，而且是各行各业的，从耐用品到电子产品到快速消费品，而他们的出现几乎形象都一样，只不过讲的话不一样而已。而当某一天你想起这个明星的时候，他们代表的产品居然想不起来，这可能是所谓的“墙纸效应”吧。就是当你每天回家，都习惯了家里墙纸的图案的时候，当真的需要你描述一下图案的

2019-02-17

2018明星商业价值榜单重磅出炉：谁是带货王？

刚刚过去的2018年，偶像风口的兴起让保持稳定多年的流量明星阵容突然多出了许多种子选手，这些新生力量的商业价值迅速攀升到头部，在Z世代中的消费影响力一路走高。另一方面，政策端口对文娱行业管控尺度的不断收缩让越来越多双眼睛瞄向了明星行业，选择口碑上佳、行事低调的实力派怎么看都安全系数更高一些。一众品牌挑选明星代言人进行商业合作时需要考量的也越来越多，明星调性、带货能力、舆情影响力、代言人好感度……追

2019-02-16

动辄数百万上千万的明星代言到底值不值？

品牌代言人与形象代言人

明星代言玄学：被肯德基麦当劳盖章了，你才实红

当艺人代言多个品牌的时候，你记得哪个？

2018明星商业价值榜单重磅出炉：谁是带货王？