当艺人代言多个品牌的时候,你记得哪个?

2019-02-17 18:08:54 40

从事广告行业多年,突然发现这几年有一个很特别的现象,当你打开电视机,会发现有一些名人或明星会不停的出现,他们的出现都代言了不同的产品,而且是各行各业的,从耐用品到电子产品到快速消费品,而他们的出现几乎形象都一样,只不过讲的话不一样而已。而当某一天你想起这个明星的时候,他们代表的产品居然想不起来,这可能是所谓的“墙纸效应”吧。就是当你每天回家,都习惯了家里墙纸的图案的时候,当真的需要你描述一下图案的时候,你居然想不起来。这个问题确实让我们这些广告人或做品牌的人员深思了。

过往很多广告客户喜欢用名人或明星作为产品的代言,这种做法可以帮助品牌很快的建立知名度,但当名人或明星代言太多的产品后,如何才能在众多代言中脱颖而出?最近看到了曼妥思新出的产品“潮清凉”,使用了张艺兴代言,我觉得这个品牌的整体规划,是可以作为一个借镜的。

1. 品牌的匹配度
a) 首先,使用艺人,必先考虑到他/她对品牌的匹配度,其中包括了艺人的形象,性格,风格,观众的喜好度。现在很多品牌只考虑艺人的知名度,觉得使用了艺人,品牌的知名度就会提升,但往往没有跟品牌的核心精神匹配,因此就没有了记忆度。如最近的一些手机品牌,找一个艺人出来说“充电5分钟,通话两小时”。说实话,这个品牌的核心沟通概念,找那个艺人出来说都一样,跟艺人一点关系都没有。
b) 曼妥思的新产品潮清凉,它的包装设计比较时尚,颜色也很出挑,换一句现代话说,就是有“颜值”,而这个产品的功能(带薄荷味的糖),是可以带来消费者感官上的精神提高的,因此,它的定位是通过这产品来“点靓心情”,而沟通的口号是“心情靓,人才靓”。那使用高颜值的代言人就有理由了。接下来就要看这个品牌的市场或广告活动,有没有利用艺人来帮消费者真的点靓心情了,而不只是一句口号。
c) 张艺兴给观众的感觉,一直都是好好先生,上进,勤奋努力的,同时不管工作多沉重,都能一直保持好心情的,这点上,对品牌定位的匹配度都是相当高的。

2. 创意的匹配度
a) 这个品牌的创意,看得出来时围绕着“心情靓,人才靓”为出发点的。在社交媒体的H5上,品牌选用了与张艺兴电话沟通的方式,透过虚拟的与艺人对话,艺人的表演来为消费者点靓心情。在媒体的使用上,特别是当消费者每天重重匆匆忙忙赶地铁上班的时候(当然早上上班的心情都好不到那里去),品牌的艺人广告就会出现,他带出的内容会帮助消费者稍微提高一下愉悦的心情。
b) 所以,通过特别的传播方式,内容,这些都是会带给消费者心情好的方式方法,借艺人的才能来表达,带给消费者实制的利益,才真的把代言用到位了。

3. 线上线下的匹配度
a) 曼妥思潮清凉还特意的举办了一个与艺人共拍照的活动,通过消费者与艺人在地铁上广告的合照,上传到官方微博,有机会得到艺人的特别礼品。这是一个很好的互动方式,除了消费者能与他们所追捧的明星合照外,又到得到艺人的关注和礼品,这又是一个带给消费者好心情的方法。
b) 曼妥思又举办了一场落地的活动,提供消费者与艺人见面的机会,同时也邀请了艺人与品牌在未来共同参与产品的设计,这是真的把艺人的才能发挥到极致,与品牌紧紧地捆绑在一起,也提高了消费者对品牌的喜爱度。

说一千道一万,今天,我们这些广告人或品牌没有办法阻止艺人参与过多的品牌代言,但如何使用艺人来呈现品牌,已不再是仅仅的拍一组照片或一条视频,说一句口号,而是如何根据艺人的形象,特点,才能,在配合他/她的未来发展的同时,有效地结合来表达品牌精神与消费者的沟通,从而达到双赢的效果。我一直对代言这两个字不感冒,我更喜欢把艺人作为品牌的大使,他/她不会只是帮品牌说及句话,而是他/她的人,心,身,灵都融入在品牌的精神,全方位的帮助自己与品牌的共同成长。

电话咨询
邮件咨询
在线地图
微信咨询