-
![【深度】运动品牌的明星代言人争夺战]()
【深度】运动品牌的明星代言人争夺战
运动品牌哄抢小鲜肉背后，有着吸引流量、迎合运动时尚产品线以及俘获年轻人与女性消费者的意图。这一招玩得风生水起的阿迪达斯已获显著回报，然而，运动品牌中的第一巨头耐克却始终在这场小鲜肉争夺战中缺位。图片来源：视觉中国从封面、背景到热点头条，Adidas neo的官方微博最近被易烊千玺全面占领。11月底，Adidas neo刚刚宣布，这位来自TFBOYS组合的男孩成为neo系列的新代言人和首位全球青年创
2019-03-08
-
![代言人作为带货手段到底有没有用？]()
代言人作为带货手段到底有没有用？
新一代“流量明星”的兴起，品牌在推广过程中越来越频繁地使用代言人的方式作为带货手段。吴亦凡代言了巴宝莉后无缝代言LV，可能是这两大奢侈品亚洲销量提振的重要原因；小米则在吴亦凡之后，为了米9的上市又拉来了王源，粉丝们一阵尖叫；而一向善用明星营销的OPPO、VIVO蓝绿厂，更是把鹿晗、杨洋、李易峰、杨幂、迪丽热巴、TFboys等人用过一遍……尽管如今明星代言如此普遍，但其实在很早以前，就有不少业界大佬
2019-03-08
-
![明星代言与品牌，如何达到双赢？]()
明星代言与品牌，如何达到双赢？
品牌找明星做代言人，甚至入职企业，有三种功效：1、借明星影响力做品牌宣传，吸引关注2、利用粉丝经济增加转化3、通过明星自身或塑造的荧幕形象传递品牌价值观无疑，落脚点一定是品牌或者产品，大家都知道，代言人选的好，对品牌和明星是一种双赢的状态，品牌让明星“身份加持”持续曝光，明星为品牌引来关注和话题，进而产生转化。但现实是，你的广告真的是为品牌拍的吗？你的广告真的是给用户看的吗？细想一下，作为普通消费
2019-03-06
-
品牌“代言人、大使、挚友、推广”的区别
1、品牌代言人系列品牌代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。大部分情况下，品牌代言人的形象会相应出现在品牌广告中，并标识其为品牌代言人。另外，品牌代言人还会用全球或地区这种地域性的标签再度加以区分，从而诞生出全球代言人、亚太区代言人、中国区代言人等头衔。 【排他技】代言人必须身体力行充当品牌人肉展板，任何场合都尽量避免使用竞争对手的产品。同时，一个品牌仅
2019-03-04
-
![品牌代言人案例分析——百事可乐的全明星助阵效应]()
品牌代言人案例分析——百事可乐的全明星助阵效应
品牌背景1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola”诞生的日子。100多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。百事公司（PepsiCo.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293
2019-03-02
