艺人品牌代言整体形势利好,电视咖最受品牌方青睐

2019-03-11 23:10:14 52

在近年来娱乐行业发展的风生水起之时,艺人代言市场也经历着各种变化。Vlinkage将根据新媒体数据监测来解读最近4年间整体艺人代言市场发生的变化,包括行业及艺人的发展现状和趋势。

注:所有艺人代言数据基于公开信息收集,为不完全统计

行业趋势小结与启示:

整体艺人代言市场呈逐年上涨趋势,17年上半年随同期多部流量巨作(《三生三世》、《楚乔传》、《欢乐颂2》等)的热播达成历年最多代言合作数,共计218个代言。

食品饮料、护肤化妆、互联网/游戏为3大启用艺人代言最多的行业。

互联网/游戏行业被国产品牌占领,且基于用户的年轻属性,90/00后代言人在该行业有较多机会。

国内食品饮料及护肤化妆企业的发展让这两大传统领域呈现白热化竞争态势,且年轻化也是这两大品类的发展方向。年轻艺人们在这些品类中能找到与众多国内及外资品牌的合作机会。

消费升级后,越来越多高端品牌(18年一季度占比24%)开始启用品牌代言人,进一步拓宽核心受众群体,提升品牌形象。

有成熟营销体系的外资品牌越来越看重中国市场,开始启用更多的中国艺人来取代外国艺人进行代言。相比于国产品牌,外资品牌代言占比已由2015年的36%上涨至2018年一季度的54%,为国内艺人们提供了更多合作机会。

艺人趋势小结与启示:

从艺人角度来看,随国内娱乐市场的飞速发展,代言市场启用艺人数量也逐年走高,2017全年共有134位艺人为各大品牌进行了代言活动。2018年仅一季度就有48位艺人参与品牌代言活动。

艺人人均代言合作个数逐年递增,17年已接近人均3个代言

在娱乐内容行业马太效应加剧的情况下,代言资源也逐步向头部流量聚集。

电视咖稳坐品牌主最喜爱艺人宝座

同电视剧在整个娱乐行业地位相同,拥有高知名度和大众亲和力的电视剧艺人也坐拥整个代言市场7成的合作。

70后渐渐退出代言舞台,90后00后已占艺人代言总数近五成

小众艺人的春天已来临

在品牌竞争愈发激烈,寻求差异化个性的情况下,小众艺人更为鲜明的人物形象正受到越来越多品牌主的青睐。


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