-
![社交网络时代明星形象传播走向平民化的原因分析]()
社交网络时代明星形象传播走向平民化的原因分析
文章将探究我国明星形象传播在社交网络时代转变的原因。这种转变,是从强调明星区别于普通人的高超艺能和艺德,转变为突显明星作为普通人的平凡一面,也就是从精英叙事到平民叙事的转变。本文认为,不论是精英叙事还是平民叙事,都是明星及其经纪公司在一定社会传播情境中,根据对公众消费心理的判断做出的定位策略。社会转型与传播媒介形式之间存在互相影响的关系,社会的物质精神生产力发展水平决定了一定时期的传播媒介形态,而
2019-02-19
-
![中国的明星经纪公司模式探索]()
中国的明星经纪公司模式探索
11月23日，“2018厦门国际时尚周”正式开幕，在下午的“时尚观念FED Show”环节，资深经纪人导师黄烽围绕《中国明星经纪的现状和未来》进行了主题分享。 （以下根据现场演讲内容整理，有删改）我先简单介绍下中国明星经纪行业的现状：过去四五年间，韩国孵化的一批偶像回国，与此同时，三位2000年前后出生的小朋友开始爆红，中国经纪行业的版图和游戏规则被彻底改写。他们的成功极大地改变了中国的
2019-02-18
-
![当艺人代言多个品牌的时候，你记得哪个？]()
当艺人代言多个品牌的时候，你记得哪个？
从事广告行业多年，突然发现这几年有一个很特别的现象，当你打开电视机，会发现有一些名人或明星会不停的出现，他们的出现都代言了不同的产品，而且是各行各业的，从耐用品到电子产品到快速消费品，而他们的出现几乎形象都一样，只不过讲的话不一样而已。而当某一天你想起这个明星的时候，他们代表的产品居然想不起来，这可能是所谓的“墙纸效应”吧。就是当你每天回家，都习惯了家里墙纸的图案的时候，当真的需要你描述一下图案的
2019-02-17
-
![2018明星商业价值榜单重磅出炉：谁是带货王？]()
2018明星商业价值榜单重磅出炉：谁是带货王？
刚刚过去的2018年，偶像风口的兴起让保持稳定多年的流量明星阵容突然多出了许多种子选手，这些新生力量的商业价值迅速攀升到头部，在Z世代中的消费影响力一路走高。另一方面，政策端口对文娱行业管控尺度的不断收缩让越来越多双眼睛瞄向了明星行业，选择口碑上佳、行事低调的实力派怎么看都安全系数更高一些。一众品牌挑选明星代言人进行商业合作时需要考量的也越来越多，明星调性、带货能力、舆情影响力、代言人好感度……追
2019-02-16
-
![景甜成特步新晋品牌代言人 丰富品牌时尚 运动与亲和力]()
景甜成特步新晋品牌代言人 丰富品牌时尚 运动与亲和力
特步的代言人签约从未间断过，从谢霆锋、TWINS、蔡依林、潘玮柏、桂纶镁、韩庚、李易峰，到汪东城、赵丽颖、林更新、乐华七子NEXT，再到景甜，特步期待创造更多消费选择，时尚运动”是特步一直的品牌定位，也是特步独特的差异化优势，而这种差异化的定位也帮助特步在过去20年的激烈竞争中实现突围，并保持着品牌的独特性。2015年，特步回归运动，但品牌从未忽略时尚属性的传承与不断强化。所以，在娱乐营销方面，特
2019-01-24
