• 选明星代言人:不要流泪,要找价值挖掘机

    在信息粉尘化的时代,品牌能否找到对的代言人?这个问题正在变得更加复杂与玄妙。提高明星代言的ROI,是品牌的必修课。这是2018 CelebrityZ 中国商业影响力明星100强榜单的第一篇解读。第二篇解读:凯度攻略:制胜明星代言博弈第三篇解读:凯度攻略:品牌如何规避选择明星/KOL的两大误区过去的三年,在BrandZ持续追踪的中国品牌中,坚持使用明星策略的品牌居然有60%没有实现品牌力持续增长。在

    2019-04-20

  • 明星代言广告品牌案例分析2-HOONON娱乐

    根据对全国范围内250个主流电视频道的监测,2009年1月至9月,明星形象的电视广告共有491万次播出,这意味着,中国每天平均有1.8万次以上的电视广告中可以看到明星在代言广告。如2006年上半年,中央电视台一套晚黄金时间所播的明星代言广告,占比80%以上,其中娱乐明星占总量的88%,其次是体育、商界名人。明星代言广告,已经成为各种品牌发展和扩大影响的必然趋势。明星是具有稀缺性的特殊群体,包括影视

    2019-04-08

  • 明星扎堆为品牌站台 粉丝效应能否带动商场业绩

    “杭州要炸了!‘奶爸’贾乃亮要来解百为新品牌剪彩;‘尊上’霍建华和‘大师轰’陈伟霆相隔一条街,要分别去杭州大厦和西湖文化广场为各自代言的品牌站台;白天是韩国明星李弘基、晚上是‘米朵’唐嫣到武林银泰……”从两天前开始,杭城几大商场的官方微信就开始争相给用户发信息或者邀请函。记者粗略统计了一下,仅昨天一天,就有近十位明星在杭州为各个商家或品牌代言站台,这还不包括正在杭州宣传新片的陆川和赵又廷,在滨江拍

    2019-03-24

  • 明星代言的广告产品优势

     第一,提高企业形象。  邀请名人作广告需要大笔酬金。例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同,为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年,酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高,但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之,明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。  第二,吸引消费者眼球。  不管明星出现

    2019-02-25

  • 动辄数百万上千万的明星代言到底值不值?

    第一,为什么请明星代言明星代言,不管产品是否售出,费用动辄数百万,数千万,到底值不值,这是一个问题。我将在本文中分三个部分进行讨论,第一,为什么请明星代言;第二、明星代言存在的风险;第三、结论。先请大家看一些明星代言的报价 。现在企业出个产品一般都会想要找个代言人,为什么找代言人呢?1、证明企业资金雄厚请到大明星,证明企业资金雄厚,有利于为企业树立高大的形象。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会

    2019-02-24

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