娱乐经纪公司常用公关方式

2018-09-24 23:51:50 25

娱乐新闻,公关逼人
  !!!
  今天又要拉出我的好基友不二君来给大家开讲!
  说说明星经纪公司背后的小故事~
  当然了,秉承客观公正公开的原则,
  咱们只是看看明星们的公关风格都是些啥?
  见招拆招,给库存补补货!
  华谊兄弟
  说华谊是内地的娱乐帝国,应该不算过分,虽然如今帝国已经不复往日辉煌,但在圈内还是占据着老大哥地位。《奔跑吧,兄弟》开播时,有人笑称:这明明是“奔跑吧,华谊兄弟”:郑恺、Baby、陈赫、李晨……都是”华谊系“艺人,绝对的半壁江山啊,可见华谊的资源有多好。
  内地如今的一线明星,不少都出自华谊,比如双冰、周迅……而且华谊是艺人经纪、影视制作、宣传发行打通的,这种模式的好处从《风声》时代就开始了,当家花旦周迅、李冰冰各自带来精湛演出,也都走上领奖台得到了专业电影奖项的认可,公司想让你红,给你好戏,给你好搭档,只要不是一块朽木,都可以红得起来。当年周迅的《李米的猜想》更是让华谊老中青三代实力派演员护花,早就了一部过硬之作。背靠华谊这棵大树,连缺乏代表作的巩新亮,看似露面不多,都实打实地过着殷实的生活。
  另外一个加分项是:华谊的团队会公关。有一批艺人经纪约不在华谊兄弟,但是由华谊负责宣传,而这个宣传组直接听命于”小王总(王中磊)“的,他们负责的艺人包括:孙红雷、阮经天、马思纯、陆川。去年东方卫视《极限挑战》的发布会时间紧挨着灿星制作的某节目,全国跑电视/综艺口的娱乐记者都在上海,而《极限挑战》的嘉宾之一就是孙红雷,该团队的成员请记者们聚在一起吃了饭,每位成员都跟记者打了招呼、交换了联系方式,再加上发布会后只有孙红雷在后台接受了大群访小专访,所以第二天的新闻头条……你懂的。
  不过华谊的经纪人同样也有情商不高的,去年约访某硬汉男演员时,对方经纪人先是以小记所在媒体为”京外媒体“为由,表现出不情不愿、此事难办的样子,后又话锋一转决定”破个例“,还要求审稿子、由他们定标题等,这些做法真的很……上世纪。
  风和君神补刀:
  1,大写特写了集团优势,当经纪公司旗下艺人一字排开,集中火力进攻综艺市场,资本运作,资源整合,明星「行走的热搜」话题链都是非常引人注目的。抱团,在什么圈子都是重要的~
  2,华谊是拍电影出身,自然作品资源会丰富,明星的立身之本还是作品,每一颗星都在不同时期等待自己的那部成名作or翻身作~
  3,孙红雷团队的案例其实还是强调公关的基本功:媒体关系~两个层面,团队与媒体建立联系,线上线下全打通,千万不要以为微信/电话里有无数媒体电话就叫有媒体关系,媒体都是人,人与人之间的关系建立一定是要「碰面」,混个脸熟,然后不断靠项目合作积累双方的默契度~另外就是明星与媒体之间的互动,风和君一直很钦佩那些做完「整套」采访的明星,因为情商高的明星知道媒体的重要性,会想着法子准备好各种话题点,满足媒体的需求~
   

  天娱传媒
  在快男超女还火热的时代,天娱传媒旗下签约艺人大概堪称全中国娱乐经纪公司之最,但这也带来了一个问题就是:人太多,管不过来。此外,逼格一直上不去,也是天娱的死穴之一,热闹是热闹的,乱也是真乱。谦叔参加过数次天娱艺人的活动,接到通告是被告知是采访,到了现场一看,都完全不是那么回事儿。
  快女刘忻的见面会,在某酒店宴会厅举行,进场需要买票,现场协调组织无比混乱,更滑稽的是,宴会厅晚上已经被包出去举行婚宴,下午活动好不容易乱糟糟地开始了,酒店方已经开始催场,说新人要开始准备婚宴了……
  快男武艺的见面会,举办地点是在某夜总会,对,你没看错,就是装修金碧辉煌、有DJ有歌舞的场所,记者先是被带到包厢,后来被带到卡座,最后被带到化妆间,对方都没有让艺人接受采访的意思……
  风和君神补刀:
  随着娱乐圈光芒四射,无数人也想做明星身边的那个「神助攻」,不过现实是惨淡的~娱乐圈大概一大半的宣传/公关人员都是没有接受过专业营销/传播培训的~所以我们常常会看到很多娱乐活动的「不专业现场」。不要忽略发布会现场的任何一个环节,大到舞台灯光,小到地毯上的电线会不会让人绊倒,都是公关的心机,都是代表着品牌/明星的专业度~
  不过现在也有一些有前瞻性的娱乐经纪公司开始请专业的公关公司,很多东西,专业的还是得交给专业的。时代在变化,互联网时代,很多传统的公关手法都要进坟墓了~
   

  千易时代
  你们的”国民初恋“、”国民痴汉“黄轩是千易时代的艺人,用某千易小伙伴的话说,贵司只有老逗逼刘烨是活跃的。事实也确实是这样,当刘烨各种真人秀、各种大片、各种时尚活动时,同公司的黄轩一年到头都在拍戏、余少群闲云野鹤很少露面、王珞丹的宣传都是宣传期的就戏论戏、点到即止,他们公司还拥有曾经火过的李小冉,以及性格派大叔戴立忍……
  黄轩2015的走势相当不错,从电影《黄金时代》、《蓝色骨头》一路延伸到芒果台真人秀《奇妙的朋友》,从《恋爱中的城市》再到《芈月传》,收获的口碑也是好评居多。但黄轩并没有在时尚派对、杂志封面疯狂刷脸,他的团队对小记表达过这样的意图:这几年还是先把戏拍明白了。
  王珞丹一直被跟白百何比来比去,其实也是个不会来事儿的姑娘,逼急了就出一篇摆事实讲道理的小作文儿面对大众,有人质疑炒作,这就阴谋论了,王珞丹一路拍的都是文艺片,体量也都不算大,她的团队告诉过小记:我们根本没有花钱买热搜、刷话题这样的预算啊!
  千易的风格,大概只能用一个字来形容:淡。做明星的都希望趁热打铁,做演员就需要从长计议了,所以很难说这种路线是好或不好,但它展现了贵圈生存法则的另一个版本。
  风和君神补刀:
  其实吧,明星的人气就是一种气体,稳定性有多强真不好说,但是有一条不变的宗旨:作品,艺德很重要,大概占据了明星市场价值的70%,而所谓的炒作,热点,其实才30%。
  专心拍戏的明星团队其实也很辛苦的,跟组的岁月是「苦不堪言」的,不过看到最后的好作品问世还是值得欣慰的。
  不过呢,面对宣传还是不能太淡了,公司还是得赚钱呀,明星拍戏是辛苦钱,投入了心智去拍,拍完了还要想着出戏。有好作品的同时,还要配合市场需求,投放一些商业活动,不然再好的演员,宣传太少,广告主会有些犹豫不前的。
   

  喜天影视
  喜天早先的当家艺人是吴秀波、海清,张歆艺也是签了喜天之后火起来的,后来喜天的模式延伸为四大明星组:吴秀波组、海清组、张歆艺组、黄海波组,黄海波”出事“的时候,喜天的高层曾对圈内友人失声痛哭。
  目前喜天的模式是一个组里,有一位当家大牌,后面还有一批人气略逊一筹的艺人,譬如海清组的大经纪人就兼任林永健、李光洁的经纪,吴秀波组的宣传同时兼做刘天佐、涂松岩的宣传。这种模式的好处是一个组的成员可以随时将精力扑在宣传期艺人身上,弊端则是,不在宣传期的艺人就没有专人负责了。
  此外,喜天的宣传模式是广泛撒网、铺天盖地式的铺稿子,比如去年林永健上综艺节目时,你看到的所有稿子,都是宣传小伙伴的努力结果,上级给他们的任务是:全国平媒要铺到一百个整版以上(具体数字忘记了),想一想也是蛮吓人的。而另一边厢的李光洁,因为没有强势综艺节目,相当长的一段时间里都没有什么新闻出来。
  海清所在的喜天公司特别讨厌“国民媳妇”这一提法,会打招呼说:希望不要再提“国民媳妇”,那个已经是过去式了,清姐特别不希望还被定型在“媳妇”。
  风和君神补刀:
  有关发稿这个事情,明星公关圈和品牌公关圈的KPI都是一样梦幻的:恨不得把所有媒体都买下来,恨不得三天三夜都给自己家的阳光四射新闻做无止境的直播!
  高层老板总是做着「标题/头版头条帝王梦」,然后不断给下面一层一层施压,受苦还是最基层的公关小伙伴们~在媒体面前一哭二闹三上吊已经没有用了,媒体真的不是你们家开的!当然了,有充足的预算就是另外一回事儿了~
  对于这种排山倒海的宣传模式呢,热点面前,大家都会做,天花乱坠的角度/标题,活生生的新闻时装周现场~不过如果热点没有那么强,风和君还是觉得不要用力过猛,走可持续发展的路线,不然受众也会审美疲劳~
  互联网时代,要有本事让受众做自来水传播,从而推动一次又一次的「新颖可爱」的二次传播才是本事。
  而海清告别国民媳妇标签也是对的,演员不能一辈子固定在一个标签上,百变才能戏路广,受众面才能打得开,这也是一种产品不断积极转型的正确思路。而且媳妇婆婆戏由于前几年市场投放过猛,已经提前消耗掉了观众的口味~
   

  壹心娱乐
  壹心娱乐现在的合伙人之一杨思维,当年是范冰冰的宣传总监,所以在壹心娱乐的操作上,经常可以见到范爷当年的炒作方法。比如马伊琍朱亚文传出绯闻,要知道,朱亚文和马伊琍的老公文章可都是壹心娱乐的艺人啊,这么宣传真的好吗?不过很快,大家就发现这是《北上广不相信眼泪》的前期预热……
  应该说,壹心娱乐的配置还是挺合理的,有“行走的荷尔蒙”朱亚文,有演技派陈数,有口碑越来越好的小宋佳,甚至小鲜肉鹿晗的一部分事务都是由壹心娱乐打理的,但宣传手段上,有时候还挺受争议的。而朱亚文在《红高粱》之后,有一段时间作品也不太跟得上,直到《我是证人》中的“变态帅”角色,又重回大众视线焦点。热搜、话题是重要的,但其实作品更加重要。
  风和君神补刀:
  娱乐圈和品牌圈现在有一个习惯性动作:「花式炒作」,像一个处心积虑的编剧,把悬念迭起的公关脚本做得自以为天衣无缝。这个习惯性动作,在传统公关时代,可能是「王牌」,可是在互联网时代,也许分分钟就「狗带」了~
  观众思维提高很快,鉴别能力也更强,很多观众的公关sense比我们还强,什么是预热炒作,什么是水军安排,什么是媒体资源排兵布阵,他们都看得很清楚。只要是好作品,网友们都是自来水,人人都是自媒体,脑洞大开的话题链还怕没有机会么?
  而且当「炒作」越来越多,整个圈子的浮夸风气就浓郁了,也不是一件好事情~
   

  悦凯娱乐
  贾士凯的名字,去年随着杨洋解约跳槽,也很是火了一阵儿,经纪人的热度不在艺人之下,也是圈内奇观。目前该公司拥有杨洋、宋茜、颖儿,都不缺话题。
  杨洋从李少红的荣信达公司跳槽到了欢瑞世纪,就是彼时供职于欢瑞的贾士凯所为,贾士凯把好的资源截胡给杨洋之后,又带着杨洋另立山头,自己成立公司。即使是在普通青年的职场经历来说,这样的职业转换率也太高了些,更别说带一个艺人可是需要长期经营培养的过程,这个团队散发出的急功近利气息,以及贾总的做事方法,在圈内还是存在一定争议的。
  风和君神补刀:
  经纪人热度不在艺人之下也是目前娱乐圈的常态,因为粉丝都会随时关注明星动态,尤其是有多少媒体出稿,有多少焦点图,有多少头条,粉丝们都要关注的,还要自己组团分析传播数据。如果公关数据不好看,或者没有同时期的竞品明星好,粉丝们也会去经纪人微博下面「闹」的。不过,经纪人和粉丝处理好关系是对的~
  放眼品牌圈,互联网的一些大佬们也是走起了「明星经营」的路线,周鸿祎,雷军的微博也是非常娱乐化,粉丝效应也相当强大。娱乐永远是零门槛的安抚人心的保湿面膜~
  凯悦娱乐下面的明星都是当红炸子鸡,想红,公关手法有时候也会极端一点,也要看市场的长期表现。
  不过,风和君对宋茜,杨洋印象还不错。颖儿就算了,就是《甄嬛传》里的那个夏冬春。之前看宋茜在后台做采访,很懂礼貌,情商很高,不作的明星才能走更久。(来源“界面”)

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