关于明星代言方式你必须知道的事

2018-09-20 17:02:58 23

但是在客户大大们和我们聊代言合作的时候,对于合作方式总是有很大的疑问,那现在阿星就给大家科普一下有关代言的几种方式合作时的一些注意事项吧。同学们,拿出你的小本本记起来啊。

四种类别

一、肖像授权

肖像授权是四类代言类别中最简单也是价格最低的一种。合作方式就是艺人方会提供一组已经拍摄好的照片,品牌方从中挑选出几张用在之后的产品宣传中。此过程中以及之后不需要艺人参加任何的拍摄以及活动。

二、平面拍摄

平面拍摄也就是品牌方为艺人拍摄一组专属于此次代言用的平面照片,价格会稍高于肖像授权。除此次拍摄之外,艺人不需要再参与与此次代言有关的其他任何活动及安排。

三、平面+TVC

对,TVC也是客户大大们在咨询的时候常提到的一个问题。简而言之,TVC即商业电视广告,也就是影视广告,就是你们在看电视特别开心的时候突然跳出来,或者是视频网站上那漫长的60s的广告。

四、1+1+1

1+1+1是客户们在咨询的时候经常会问到的一个问题,也是四种类别中艺人参与度最高,价格也最高的一种。所谓1+1+1也就是一次平面拍摄,一次TVC加出席一次品牌宣传活动。

独家与非独家

以上提到的四种合作方式,全部分为独家与非独家。

独家是指除此代言之外,艺人不可再接同品类其他品牌产品,非独家反之。

比如说vivo和OPOO,虽然同为步步高旗下产品,而且这几年两家不光是产品做的很厉害,代言人也是6得飞起啊!但是明显地可以看出,在代言人的选择上,没有任何的交叉重复,这也就是我们所说的独家。

(图源自OPPO官方微博)

(图源自vivo官方微博)

关于“时间”

说完了合作方式,我们再来聊聊时间的问题:

1、有效期:无论是最简单的肖像授权,还是价格最高的1+1+1,一般都是一或两年;

2、拍摄时长:平面或者是TVC的拍摄一般都是需要在一天之内完成的;

3、活动时长:1+1+1的合作中,艺人会参加一次活动,一般会出席一个小时左右的时间。

关于“价格”

最后,再来说说我们最关注的价格问题。一般来说,明星代言的费用是呈现只增不减的趋势的,那怎么才能最划算地请到合适的艺人合作呢?阿星就给大家透漏一些“内幕消息”呀~

价格波动一般受两个因素影响:一是外部因素;二是艺人因素。

“外部因素”一般指市场需求的影响。到年底尾牙时艺人合作价格会增长,所以客户大大们如果有合作需求的话,可以避开年底高峰哦;

“艺人因素”多指艺人近期的活动波动了价格,比如说有影视剧、新电影、发新专辑、开演唱会等,也会有一个小幅增长。

最后一个就是其他突如其来的热点事件,这属于不可控因素,所以如果您有心仪的合作艺人,要快点联系我们呀,价格分分钟在变化,昨天价格已不是今天价格!


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