品牌代言人与品牌解约分析

2019-08-15 23:46:42 6

昨天上午,江疏影工作室发布声明,宣布停止与施华洛世奇的一切合作关系。



昨天,时尚水晶制造商施华洛世奇被曝出其全球公司网站上,将香港设置为“国家”。

随后,施华洛世奇在其官方微博发表致歉声明,表示坚决维护中国的主权和领土完整。该公司还称,将其业务覆盖的国家和地区合计上千个公司网站逐一进行排查。


在声明中,施华洛世奇亦对其亚洲代言人江疏影表达歉意。



昨天中午12时许,记者登录施华洛世奇中国公司网站上发现,目前在其网站中的“选择国家和地区”一栏,仅剩下“中国大陆”进行选择。



这几天的明星忙着解约,国际品牌赶着道歉。

同是一件T恤,犯了同一个错。

纪梵希的这款闪电印花图案的T恤,也和范思哲、蔻驰一样,将中国香港、台湾地区以与其他国家并列的形式印制在T恤背面,被中国网友怒骂不尊重我国国家主权。



事情还未发酵起来,“纪梵希美妆(Givenchy Parfums)”品牌的代言人易烊千玺已经迅速通过工作室发布解约声明。



目前,易烊千玺官博中涉及纪梵希美妆的广告内容已经全部删除。

随后,“纪梵希”和“纪梵希美妆”同时发布道歉声明,均表示尊重中国主权,坚决拥护一个中国原则。




“纪梵希美妆”补充道,支持中国艺人的正确立场,充分尊重相关艺人的个人决定。




一波未平一波又起,日本运动品牌亚瑟士(asics)也被网友举报对中国港台地区的描述实行“双标”措施。

@ASICS亚瑟士 发布道歉声明。




两名品牌代言人,大陆男演员韩东君和宋威龙,先后通过经纪公司发布解约声明。

韩东君方声明



宋威龙方声明




类似的问题还发生在馥蕾诗和Calvin Klein 身上,两者也发布道歉声明。




蔻驰因同类型问题T恤发布道歉声明,刚成为代言人才17天的模特刘雯宣布与其解约。

此后蔻驰的上一季代言人,大陆演员许魏洲、任嘉伦、关晓彤也分别发布声明宣布与品牌已无合作内容。


真是够闹腾的:网友们连着曝光,明星们忙着解约,而品牌们则赶着道歉。
各方人员的求生欲都飙高到惊人的数值,微博热搜榜也都是一个主题——“道歉解约日”。



不过,比较“显眼”的不同是,作为CK的全球代言人,张艺兴面对此事,并未在第一时间出面;



还有网友注意到,今年3月,当美国品牌MAC因放错了中国地图而道歉时,作为其中国区品牌代言人,张艺兴也从未发表任何声明,只是在MAC的道歉微博下批评品牌。



直到12日晚,张艺兴工作室官方微博发布声明称,决定取消8月17日的香港演唱会。


声明称,香港目前发生的事情,任何人都不愿意看到。在决定取消之前,张艺兴先生、团队及演唱会主办方为了保证歌迷朋友们的安全并让演唱会如期顺利举行,尝试了一切可能的办法,包括与演唱会承办方商洽加强演唱会现场安保、为粉丝提供免费往返大巴、为歌迷购买保险等等,但是仍然无法绝对保障届时的交通状况和歌迷朋友们的安全。因此,不得不取消演唱会。

昨天上午,相关话题冲上了热搜第一。


12日晚,在发布取消演唱会的微博之前,其工作室还发了一条微博,声明张艺兴始终坚持一个中国原则,坚决维护国家主权与领土完整,反对任何以各种形式企图分裂祖国的言论及行为。


对于国际品牌在产品或官网上把中国港澳台地区划分为国家,尽管各家事后都迅速道歉,以求平息舆论,但网友没那么好糊弄,不少人批评道歉毫无诚意,更像是向“中国市场”道歉,走个过场。





@央视网 对此发布短评,警告跨国企业在中国经营,不尊重中国的主权,不敬畏中国的法律,小心被中国人民拉入“黑名单”,最终落得个“秋风凉凉”。

@人民日报 直指这些涉事品牌“不约而同”犯的愚蠢错误,不仅激起了中国人民的义愤,也让自身品牌在中国市场前景黯淡。特别在港独分子兴风作浪的“敏感时段”,这样的错误更显性质恶劣。

同时,他也和网友们一样,提出了“灵魂质问”——“光道歉有用吗?”

如果真有善意和敬畏之心,就不应动辄伤害中国人民的感情;如果真正汲取教训,也不至于“排队”似的在港澳台问题上乱做文章。

在中国做生意,就得遵守中国法律,这是原则问题。面对不守规矩的跨国企业,我们除了谴责,也该从“工具箱”里拿出点自卫工具。

“所有损害中国主权的企业,都该警醒了,挑战原则底线,你们离凉凉还有多远?”



标签: 品牌代言
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