据悉，范思哲选择杨幂的这一举动并不意外。一年前，范思哲被美国轻奢品牌Michael Kors所收购，曾经从杨幂的带货能力中收益颇多的Michael Kors，自然也向范思哲推荐了这位流量明星。记者不禁感叹，随着中国消费者的日益强大，又有一个奢侈品毫不犹豫得拜倒在流量的石榴裙下。

如今的时尚大牌也早已不像过去：面对电商“欲拒还迎”。反而，各路堪称财神的电商平台如今成为了各路时尚大牌争抢的香饽饽。无论是以寺库、魅力惠、尚品为代表的本土垂直奢侈品电商平台，或是以Yoox、Net-a-Porter、Farfetch为代表的国际奢侈品电商平台，亦或是以天猫、京东奢侈品及唯品会奢侈品为代表的综合型电商平台的奢侈品频道，再或是以LVMH和开云为代表的奢侈品自建电商平台。

就社交媒体来说，随着抖音日渐成为年轻人赏玩的标配，秉承“年轻人在哪里，就跟到哪里 ”的时尚大牌们各自都看上了抖音这一个社交软件。

今年6月初，英国奢侈品牌Burberry在TikTok上尝试了一个不太一样的宣传方式。和该品牌发在Instagram上的Gigi Hadid和其他时尚女性身穿Burberry时装的照片，或是最新款包包和香水的靓照不同的是，Burberry在TikTok上发起一项挑战——做出代表Thomas Burberry交织文字标志的“TB”手势并上传视频。

TikTok用户在一周内上传了三万个挑战视频，总计获得5700万播放量，让Burberry实实在在火了一把。在所有门视频中，苏格兰网红Simmy Landa一边跳舞一边比手势的视频收获了近一万个赞。尽管与平时的宣传活动相比，这次的看上去有点傻，但Burberry因此获得的流量，则是实实在在的。

你或许对TikTok这个名字还一下子反应不过来。其实，它就是国内最火的短视频平台抖音的海外版。

如今，LV的话题在抖音下已经有超过1.5亿次播放；香奈儿的话题已经有超过5230万次播放；爱马仕话题也拥有超过9156万次播放；Calvin Klein入驻抖音后，几乎收获了CK有史以来最高的网络浏览量；作为第一个拥有蓝V的dior，它在抖音早已收获179.5万赞……

抖音，就是奢侈品牌们尝试的新营销模式。他们深知年轻人就是品牌发展的未来，无论在产品还是在营销上，他们努力在做“年轻人喜欢的东西”，像是放下了架子的贵族，努力讨好一帮平民一样。

当然，无论是大众时尚品牌，还是奢侈品大牌，追求产品转化率、追求产品曝光及追逐目标消费群无可厚非。根据麦肯锡发布的《中国奢侈品报告 2019》显示，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%。奢侈品牌，从产品开发，到代言人选择，到市场营销，都在努力讨好年轻消费者，抖音已成为了它们的必选项。

然而，这种过度的讨好，也在渐渐迷失自己。例如LV近期那一系列玩出了花的LOGO，几乎是费尽心机的花哨，变着法子的吸睛，这其实也正是当下年轻人中很多人希望看到的，一种“赋予奢侈品社交认同感”。而一旦这样的社交属性夹杂其中，奢侈品除了价格，将变得不再“奢侈”，甚至变得烂大街，奢侈品也不再奢侈了。

时尚专家表示，想办法通过改变自己来讨好年轻人群体的做法，本身就与其“时尚大牌”“奢侈品”的定位相违背。一旦奢侈品过度迎合抖音等社交媒体，制造“谁都可以拥有奢侈品”的时代，那么奢侈品变潮牌的日子也就不远了。