明星代言人线下运营方式

2019-06-20 21:22:24 134
江小白

江小白是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌,创立于2012年,以“我是江小白,生活很简单”为品牌理念,提倡年轻人直面情绪,不回避,不惧怕,做自己。江小白产品的主打系列包括表达瓶、三五挚友、拾人饮等,经过7年的发展,2018年江小白销售额已经突破20亿元。

4月,江小白首次选择在传统户外媒体投放广告,集中投放在广州和深圳两地,宣传4月13日和4月14日江小白YOLO青年文化节广州站的演出。YOLO是“You only live once”的缩写,寓意人只能活一次,倡导不惧冒险直面挑战的生活态度。

截至2019年,YOLO文化节已经创办了4届,从单一的嘻哈文化发展为一个拥有街头篮球、滑板、涂鸦等街头时尚元素的文化节,致力于打造新世代青年个性文化,并将其融入到产品和企业精神中。

江小白地铁广告


图片来源:CTR媒介智讯-AdBank

和传统的白酒品牌不同,江小白主要定位年轻消费群,精准触达年轻人的四大白酒消费场景:小聚、小饮、小时刻和小心情。江小白更像是一款情绪饮料,通过走心的文案、有趣的互动来迎合年轻消费者的情绪,满足年轻人自我表达的欲望和情绪释放的需求。

江小白有自己的人物形象,一个带眼镜、系围巾的文青,有同名主题动漫《我是江小白》,再加上一段段直戳人心的文案,江小白更像是年轻人的朋友,有情绪,有温度,最重要是懂你。

卡姿兰

卡姿兰是卡姿兰集团(香港)有限公司旗下知名时尚彩妆品牌,诞生于2001年,主打产品有唇膏系列、气垫系列和眼部彩妆。卡姿兰旗下还有另一彩妆潮牌“凯芙兰”,诞生于2005年,以“百变原创潮流随心”为品牌理念。

4月,卡姿兰携新品水吻润唇膏首次登陆电梯电视媒体,广告覆盖广东、四川、浙江等在内的十多个省份。广告手法上,没有沿用传统的宣传片,而是直接将口红一哥李佳琦为卡姿兰唇膏拍摄的测评视频投放在电梯电视媒体上,让消费者在封闭的电梯间不断接受来自“oh my god”和“买它”的疯狂洗脑,瞬间切换到抖音模式。

这种新鲜有趣的玩法,充分实现了线上和线下的联动,冲破了手机小屏和电梯大屏的壁垒,吸引不少消费者关注。


图片来源:卡姿兰官网

同时卡姿兰还在地铁媒体投放少量广告,宣传旗下另一组明星产品胶原美芯唇膏,俗称小红唇,广告主要集中在南京地区,该款产品由偶像男团“乐华七子NEXT”代言。

另外,5月底,卡姿兰还正式开启了活珊瑚橘Living Like Coral美力空间,大玩跨界艺术。不仅携手色彩权威机构Pantone Color Institute发布Pantone 2019年度代表色限量版活珊瑚橘唇膏,同时展出了与设计师苏五口跨界合作的颜色空间狂想和系列Living Coral时尚单品,以多维的艺术手法,丰富卡姿兰的品牌内涵。

斗米

斗米公司,成立于2015年10月,从58同城独立拆分而来,最初锁定兼职市场。2018年,由“斗米兼职”更名为“斗米”,业务从兼职服务扩宽至综合招聘领域。

2019年斗米进行了产品和服务的全面升级,定位在高效的一站式招聘服务平台。同时斗米还宣布签约岳云鹏作为首位品牌形象代言人。

2019年4月,斗米官宣岳云鹏作为品牌代言人后,同时上线了全新的广告片,并首次投放电梯海报广告,覆盖北上广深等多个城市,另外在地铁和户外媒体也有投放。

广告创意方面,“斗米一下 马上入职”为核心广告语,以此突出斗米平台的高效性,将“快”打造成区别于其他竞争对手的差异化卖点。海报用斗米的logo色黄色大面积铺底,再加上代言人“小岳岳”逗趣的表情,非常引人注目。

斗米地铁广告

图片来源:CTR媒介智讯-AdBank

除在户外媒体扩大投放外,斗米还玩起了跨界营销,选择一批同样强调快属性的品牌进行联动营销,包括闪送、小电科技等,在文案上突出和强化快速和高效的主题。如斗米和小电在五一节联合推出的广告“好工作马上入职 把电量迅速加满”。场景不同,但对快的要求却出奇的一致,引起消费者的共鸣。

亚太天能

亚太天能隶属广东亚太天能科技股份有限公司,成立于2001年,是**高新技术企业、中国首家智能指纹锁行业上市公司。主要产品包含智能锁、指纹锁、电子密码锁等。

2018年初,亚太天能进行了新一轮的品牌升级,邀请影视实力演员张丰毅担任品牌形象大使。张丰毅在荧幕上塑造了一系列刚强、硬朗的角色形象,与亚太天能智能锁专业、安全和可靠的品牌理念相契合。官宣之后,张丰毅代言的全新广告也很快上线,主要布局户外媒体。

图片来源:亚太天能官网

2018年6月,亚太天能在多个重点城市全面投放电梯框架广告,覆盖北京、上海、广州、深圳、重庆、长春、杭州、南京、天津等几十个一二线城市。7月份开始大规模进军高铁站,以广州南站为中心,全方位霸屏LED旅客信息大屏。


电话咨询
邮件咨询
在线地图
微信咨询