张艺兴已加入喝王老吉阵营群

2019-06-16 00:33:41 54

夏季到了,又到了各个饮品品牌营销的最佳时间节点了。近来,各个饮品品牌营销动作频频,有和安踏联名的可口可乐,还有不断推出神仙跨界的RIO,王老吉作为凉茶界中的佼佼者,虽然没有声动一时的跨界联名,但却通过张艺兴+周冬雨的的组合,在这个夏季,触达更多的新生代。




既然张艺兴加入了王老吉阵营,少不了的肯定就是品牌广告了,,而这一次,王老吉将以全新的品牌态度,启动王老吉“越热越爱”第二季——“越热爱越爱走出去”。虽然听起来好像有点天方夜谭,大夏天的,大家不都是喜欢待在家里吃着西瓜吹着空调吗,但看完你就会真的发现,王老吉对年轻人情感诉求的洞察,其实还蛮精准的。



泛娱乐化时代,品牌选择高品质与自身品牌契合的明星,去与自己的受众群体形成互动,是品牌惯用的营销手段之一。但王老吉的受众群体并不单一化,但主力军还是以年轻用户为主,因而保持与新生代的同龄感就显得尤为重要了。

 


以往王老吉的电视广告,我们几乎看不见任何明星的影子,2018年,王老吉却破天荒的首次启用了明星代言人,希望借此可以与年轻受众形成新的对话方式。在去年营销效果出众祭出上,今年王老吉更是启用了“全能艺人”张艺兴与“金马影后”周冬雨,这一男一女,音乐圈和影视圈的强势组合,既可以辐射更多圈层的年轻群体,同时也能帮助王老吉快速建立起年轻化的品牌形象,在新生代市场做出更多领域的尝试和突破。

 

张艺兴与周冬雨的形象,其实也正好弥补了双方的形象差值,一个是各项全能,偶尔会害羞的音乐才子,一个是鬼马精灵,喜欢不按常理出牌的影视校花,他们青春活力、正能量的形象,即与夏季热情的营销氛围契合,又与王老吉的品牌形象达到了高度契合。


 

而在视频多样化的场景搭建中,两位年轻代言人在视频中的呈现和互动,也让品牌态度得到了更好的传播。

 

微博上#张艺兴代言王老吉#的话题热度也能说明这一点。视频一经推出,#越热越爱走出去#的话题讨论量就超过了1.1亿,好多粉丝都表示,要跟着自家爱豆一起喝王老吉。除了在网上铺设话题外,王老吉还选择在央视、浙江卫视、湖南卫视等一线频道投放广告,带来了不小的声量。

 

贴心的是,王老吉的产品包装,也随着代言人的加入,有了新的面貌。张艺兴和周冬雨Q萌Q萌的样子,真的是“迷倒众生”,不少粉丝都将其购入收藏。

 


品牌多元化正在成为品牌主们深入年轻化营销的触达方式,以创新性、多思维的营销形式,可以与受众群体形成良好互动并打动更多圈层的群体。夏季是饮品品牌的销售旺季,是聚焦年轻人消费场景与喜好,深入年轻化营销的绝佳时机,王老吉选择启用张艺兴+周冬雨代言人组合的形式,也是与年轻用户形成互动,引起共鸣的一种优势营销。


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