品牌代言:你想不到的代言广告

2019-01-09 16:58:38 22

  最近,品牌代言的操作越来越让人看不懂了。

     十一出行,高德地图的广告里林志玲和岳云鹏组了CP。



据悉,高德地图的明星导航阵容十分强大:性感有林志玲语音,幽默有郭德纲语音,怀旧有周星星语音,情怀有罗永浩语音,文青有高晓松语音,温暖有黄晓明。

但是,这对CP谁能磕得动?

来自澳洲的护品品牌Jurlique,宣布雷佳音为中国区的代言人。雷佳音第一个主推的产品系列是 Jurlique 全新“小鲜女”精华。



  在此,本刊非正式宣布雷佳音步入“小鲜肉”行列。


  保温杯品牌膳魔师8月24日宣布周一围成为全新品牌代言人,然后又在10月8日宣布朱一龙为YOUNG系列产品代言人。


不到两个月签了两个男演员作为代言人,难道是因为名字里面有个“一”,搞定妈妈粉、姐姐粉一起冲刺双十一?



继奚梦瑶免试受邀上秀的消息传开后,奚梦瑶从9月14日起正式担任维多利亚的秘密大中华区品牌大使,将以全新“维密中国天使”身份亮相2018维密大秀。


  嗯,维密已经堕落到要炒话题来博关注了。


 9月27 日,吉列宣布吴磊成为品牌全新大中华区代言人,同时也上线了独家福利活动,近日在品牌天猫旗舰店中购买达到一定金额的同学将有机会获得吴磊签名T恤、签名照或海报恤、签名照或海报。


那么问题来了,女粉丝能买几个剃须刀送爸爸、送老师、送男友?目前为止没有看到过吴磊长胡子,大概因为对他关注度不够,关键是TVC里面也没有胡子啊!



  这不免让人想起彩妆品牌NARS找演员张涵予为品牌活动站台带来的冲击感。

  NARS官方微博发布该消息附带的活动照片显示,张涵予在NARS三里屯的彩妆屋里和巨型唇膏合照,还在彩妆柜前端详着各种色号的唇釉,引起了网友的激讨论,至今还是该账号最热门的一条微博。



网友评价道戴着墨镜的张涵予就像来NARS挑武器的,也有人说张涵予像是来谈收购的,这样的形容真是十分贴切了。

彩妆品牌加直男影帝的搭配让NARS成功吸引了一波关注,这种充满违和感的操作被越来越多的品牌学以致用,毫不吝惜身份的以“出位”“反套路”博眼球。

很多品牌在做年轻化的时候常常说:“有人关注到我们(广告营销)就已经非常惊喜了,如果ta还愿意讨论、再创造甚至传播那就更让人惊喜了。”

似乎现在的广告主都有一颗博大的胸怀,或者说破罐子破摔的精神。在广告宣传中剑走偏锋的不在少数,在品牌代言这件事情上,他们也充满娱乐精神,只要能借助代言人抓住想要的东西——粉丝人群、话题度,就会放手去做,但却慢慢忘了自己在市场中的位置。

当竞品还在矜矜业业经营品牌的时候,这种偷懒的做法,很可能是“自毁前程”。


标签: 品牌代言
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