明星代言费TOP50:成龙鹿晗周杰伦等19人都是八位数

2019-01-04 00:48:51 22

一个明星的人设崩塌,对于粉丝来说,往往是心灵上伤害。然而对于品牌方来说,那可是真金白银的损失。所以,PG One事件突发的当天,很多网友纷纷表示心疼他所代言的麦当劳。

今天的中国广告中,代言明星成为了一道不可忽略的风景,粉丝经济不断壮大,明星的号召力成为企业不可忽视的重要力量。

要知道,三次打破吉尼斯纪录的鹿晗,其背后的商业价值可谓是相当惊人的。

第一次,2014年8月5日,鹿晗在2012年9月10日转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博共获得了13163859条评论,首次创造了上最多评论的博文的纪录称号。第二次,2015年9月25日,吉尼斯世界纪录正式宣布鹿晗于2012年转发的一条微博,截至9月2日共获得了100252605条评论,刷新了他本人创造的纪录。第三次,2016年3月26日晚,鹿晗 Reloaded巡演于北京首站开唱。在此次演唱会上,同时戴鹿角头饰的人数是1731人(当天现场尽管很多人都是头戴鹿角,但是由于吉尼斯世界纪录严格的要求,很多人没有计算在内),打破了此前2013年在英国创造的351人吉尼斯纪录。

巨大人气下,品牌商纷纷找到鹿晗代言。因此鹿晗也成了目前仅次于成龙的天价代言人。在多方调研、采访后,镜像娱乐(ID:jingxiangyule)整理出了艺人代言费排行榜TOP50。

占据榜单前5名的分别是成龙、鹿晗、周杰伦、范冰冰、杨幂。他们之所以能够占据榜单前列,不仅依靠自身作品的高产和关注度,还有自己众多的粉丝基础。

成龙作为国际一线明星,每年还有新的作品问世,而且有成龙就有了卖点,所以成龙高居榜首也就不足为奇。

鹿晗作为新生代偶像,有着“流量之王”的称号,作为小鲜肉的代表自然可以收获一大批女性粉丝,企业选择他作为代言人也就可以吸引大量女性粉丝的注意力。

周杰伦的歌陪伴着90、00后成长,他的号召力不言而喻,据统计周杰伦代言产品高达30多个,有了他产品也就少不了关注。

范冰冰、杨幂本身就自带热度,虽然作品的质量可能并不是很高,但是每个作品都可以吸引大量关注。

消费升级,90、00成为消费主力军

企业越来越看重粉丝经济

从榜单中我们可以看出,在移动互联时代,个人流量被无限放大,粉丝经济崛起势不可挡,90、00后成为消费市场新主力军,新生代偶像已经逐渐成为企业代言人的首选了。

企业在选择代言人时不仅仅注重代言人的作品品质和个人素养,明星背后的巨大流量成为广告主更为看重的点。因为流量大,粉丝群体大,找他们做代言人,可以给品牌带来最大的关注度,这是明星的影响力,也是他们的高报酬所在。

现在中国的当红明星们大部分都可以说说是流量大,本身自带大IP的一些艺人,比如鹿晗、吴亦凡、杨洋、TFBOYS、杨幂、赵丽颖、Angelababy等等一线大明星,他们带来的流量是非常巨大的,这对企业来说是非常具有吸引力的。

随着粉丝经济的兴起,人气明星的流量带动作用被不断放大,越来越多的企业开始注重粉丝经济,明星们站在那里,就已然可以给产品带来大量消费群众了。企业也希望通过明星的流量为自己也建立粉丝圈,形成粉丝文化。

比如2017年由胡歌代言的手机品牌在网上做了一个调研,希望了解大家都是被这款手机的那个特性吸引,在操作性能、外观设计等选项中,“胡歌”这个选项竟然成为了最高选项。手机最大的卖点竟然是其代言人胡歌,这可能在许多人的意料之外,但这也证明了粉丝经济成功的独到之处。

企业选对了代言人可以为其产品带来最大的利益化,不仅可以提升品牌知名度还可以提高粉丝对产品的重复购买率。

提高曝光度,追求利益的同时

企业也要慎重选择代言人

在粉丝经济带来巨大经济效益的时代,聘请明星作为产品形象代言人,的确可以在较短时间内提高产品知名度而带来一定的经济收入,但随着互联网、新媒体导致信息的快速更新,一个明星的形象可以在眨眼之间改变,明星的不良私生活和绯闻都可能损害到品牌的形象,企业在选择代言人时更该慎重对待了。

企业单纯依靠明星流量崛起,很可能因为代言人的形象毁灭,而被重伤。

比如曾经震惊娱乐圈的柯震东吸毒事件,就给所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元,他先后为多达19家企业做广告代言,其中世界500强企业品牌高达三分之二,包括百事旗下的食品品牌桂格、欧莱雅旗下的美宝莲、汇丰银行、佳能相机等。

2017年9月份闹得沸沸扬扬的薛之谦李雨桐事件,导致薛之谦人设崩塌,个人形象遭毁灭性损害。他代言的品牌也不能幸免,肯德基被迫撤下刚换上的代言海报,更换代言人;同样PGone在被封杀后,麦当劳也受到了伤害,最后也不得不落得撤销广告的后果。

类似品牌受代言人拖累的事件还有很多,从品牌的角度出发,请明星代言无疑是推广产品的一个最省力的办法。但挑选明星做代言也是一场赌局。选对了,企业销量与名气双丰收,选错了,使品牌公信力降低,甚至拖垮企业。

所以企业在选择代言人时压迫要注重提高自己品牌质量,单纯依靠代言人流量是不可能长远发展的。正如一位广告界资深人士所言:“单纯地依靠明星效应对产品本身做宣传,得到的可能只是消费者的即兴接受,但对形成消费者理性的品牌选择,尤其是对培养消费者对某品牌的忠诚度没有帮助,也不利于品牌的长期发展。”

与此同时,目前广电总局已经开始管控明星艺人的天价片酬,优爱腾也发布联合倡议,抑制不合理的高片酬现象,建立劣迹演员名单库,三家平台对此类演员实行预警机制,谨慎聘用。

那么,对于明星艺人的天价代言,会不会也也将受到相关部门和企业的管控与抵制?

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标签: 明星代言
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