• 影视广告“植入”不只是市场行为,还应是艺术创作

    前不久收官的电视剧《欢乐颂2》遭遇了口碑滑铁卢,其中一个重要原因就是剧中弥散着浓重的消费气息。该剧片尾的鸣谢名单中,广告植入品牌多达50家,品牌类型从服饰、食品到数码、轿车,几乎涵盖了日常生活的方方面面,广告的平均单价以百万计,“无孔不入”的植入令《欢乐颂2》成了名副其实的“广告颂”。因改编自日本经典电视剧IP而吊足了观众胃口的国产电视剧《深夜食堂》随后开播,也引来观众一片差评。剧中赤裸裸、高频率

    2018-07-30 69

  • 影视作品植入式广告对品牌资产影响

    在如今广告泛滥的年代,注意力成为消费者的稀缺资源。铺天盖地的广告信息使得消费者的广告逃避行为日趋加剧,企业和媒体一直以来也都在探寻新的广告形式,思索着如何用最小的成本获得最大的产品宣传和品牌认知,继而获得最佳的营销效果。电影植入式广告起源于美国,20世纪70年代迅速风靡全球,成为一种重要的新型广告形式。当前,植入广告正步入群雄并起时代,美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说:“我们正从一

    2018-07-28 60

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