据国家市场监督管理总局网站10月31日消息，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（下称《指导意见》）。其中明确规定：明星不得为药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。《指导意见》自公布之日起实施。

近年来，文娱行业在满足群众多样化文化需求、推动经济增长方面发挥了积极作用，但明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。

《指导意见》明确规定：明星不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言；从事医疗、药品、医疗器械、保健食品等行业的企业不得利用广告代言人进行广告宣传。

《指导意见》指出，对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚；明星经纪公司参与广告代言活动的，作为广告经营者承担法律责任；对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒；明星虚假、违法代言后，及时、主动向消费者承担民事赔偿责任的，可以依法从轻、减轻处罚。

规范明星广告代言活动，不仅需要加强监管执法，更需要规范市场运行，强化行业管理，促进市场主体各负其责、市场有序竞争、行业加强自治，形成德艺双馨明星被市场认可、违法失德明星被市场抵制的良性循环。