明星代言费用那么高 为啥还请?

2020-12-17 12:48:39 admin 23

人们生活中随处可见广告,但是广告的经济学意义,大部分人并不知道。


广告也是生产


很多人认为,广告是一种消耗,但其实,广告也是一种生产。


鲁迅先生说:“第一个吃螃蟹的人是勇敢的。”其实,第一个吃螃蟹的人也是生产者。他把螃蟹从不能吃的动物变成了能吃的动物。第一个吃西红柿的人也是这样,把不能吃的东西变成了能吃的东西,就像厨师把不能吃的大米变成了能吃的米饭。

同理,广告也是把你原本不知道的产品,或你不知道的它的优点,变成你知道的。经过广告的生产,这个产品和原来的产品其实不是一回事了,因为它对于你的意义不同了。


广告是对消费者的一种质量担保


许多企业投入大量金钱做广告,一方面是为了让自己的产品被消费者了解,另一方面也是为了让消费者对它们的质量放心。


企业投入资金做广告,转化为一笔无形资产,这笔无形资产是存在消费者心里的。只要企业质量上滑坡,那么,消费者对企业的评价就会降低,企业就损失了一笔巨大的无形资产。所以,也可以说,企业投入的广告费,是对消费者的一种质量担保。企业常常通过这种方式,来消除消费者对信息不对称的担心。比如,消费者对某件产品是否好,并不清楚,也就不敢买。于是,企业巨资请刘德华代言,消费者一看:“企业花了这么多钱,一定不敢蒙骗我的,否则它会亏钱。”就放心购买了。所以,明星的代言费用一般很高。


当然也会有一些企业利用广告、明星代言骗钱,但这是少数,不是广告的主流。



财经小百科 2:医生是否能够利用信息不对称乱收费?



北京大学国家发展研究院的李玲,是医疗市场化的坚决反对者。她的一条重要理由是,市场化下,医生懂医术,而病人不懂,信息不对称,所以病人只能被医生乱收费。但是,李玲的观点是完全错误的。


医生之间的竞争可以消除信息不对称的优势


所谓信息不对称,是指交易的双方中,一方掌握的信息,另一方不掌握。比如,病人心脏良好,但是医生能看出来,病人自己却不懂。那么,医生就可以说,你这心脏有点问题,该吃XX药,多赚病人的钱。


这听起来有道理,但是其实没道理。


消费者也不懂电视机怎么造的、质量好不好,电视机生产商就能额外多要消费者的钱吗?做不到。因为电视机生产商之间有竞争。假定大家生产的电视机质量差不多,那么,你卖2000元,我就卖1800元,我比你卖得多,赚得也就更多,你很可能破产,这迫使你也降价。所以,同样质量的电视机,价格一定抬不起来。任何一家抬价,都是为竞争对手创造机会。


哪怕某个电视机生产商一时骗了消费者,时间一久,这个厂家就会失去消费者信任,走向破产。


同理,在市场化下,医院也会有竞争。你老是蒙病人的钱,我就对病人诚实,病人发现到我这花费更少,口碑传开,大家都来我这儿,你的医院就破产。


现在医疗领域问题多,恰恰是因为市场竞争不充分。


第三方减少信息不对称


比如,一些病人买了保险,保险公司肯定会雇佣医疗专家对医院严格审核,不被医生蒙钱。买保险,也能减少信息不对称。没买保险的人,也可以参考保险公司对医院的评价。


另外,媒体监督、律师等等,也能帮助减少信息不对称。比如,有些律师专门靠打医疗官司赚钱,他们会和专家合作,牢牢盯住医院。


广告也是减少信息不对称的手段之一。


标签: 明星代言费
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