请国际专业大咖当品牌代言人?性价比超乎你的想象!

2020-04-20 20:27:55 admin 22

宝马换新标,“蓝天白云”的全新品牌逐渐走入人们的视野,和蓝天白云一起的,还有易烊千玺。


4月10日,宝马中国在微博上官宣,易烊千玺正式成为BMW新生代代言人,为新生「悦」世代注入活力。

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为了增强自己产品的营销推广,越来越多的品牌选择流量小生为为自己代言,借助流量明星的人气加强宣传效果,并借助其粉丝完成利润转化。


但是流量代言始终是把双刃剑,一是不可控的明星或其粉丝不良行为会对品牌形象造成影响,导致品牌承担的风险增加,例如近期肖战粉丝导致AO3平台被禁,肖战代言的产品遭大批网友抵制;二是流量明星专业度不高,流量明星的代言并不能使大众信服该产品的品质。


因此,为了弥补流量明星的这些缺点,目前很多品牌开始选择双代言、或者以品牌代言人+品牌大使的方式,邀请一个明星和一个业界权威人士,为自己的品牌引流、背书,双管齐下。


此前钟南山院士曾点赞伊利的高质量产品:“伊利做健康食品,我们做医疗科研,我们之间有着密切的联系,都是助力人们的健康,希望以后在营养健康方面有更多合作……” 此次疫情中,武汉多家医院的一线工作人员每天喝的都是伊利的牛奶,这不仅体现了伊利在疫情中履行的社会责任,还让伊利的品牌影响力在此前的基础上更加扩大了一番,在人们心中树立了一个更有责任感、质量更高的品牌形象。


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和明星小生不同,国际顶级专家的专业性可以为其品牌背书其权威性可使更广阔的的普通大众信服,而不止于粉丝群体内部的花钱买吆喝。例如,他山石专家、Google-X前创意架构官迈克尔·施图斯曾连续两届参加京东手机金机奖颁奖盛典,并为国内“手机界奥斯卡”京东手机“金机奖”代言,增强了评审的专业性和权威性。


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迈克尔·施图斯颁奖典礼现场(右一)


而海外权威在国际上的影响力还可以使品牌国际化,这对于需要出海的产品来说更为重要。


他山石独家专家、人工智能女王贾斯汀·卡塞尔,曾为海尔海外智慧家庭产品代言,权威体验智慧家庭样板间,并在Facebook上大赞海尔冰箱,称“海尔家电拥有真正创新的设计,非常酷!” 一时间,海尔北美销售业绩额大涨,扩大了其在北美市场上的份额,站稳了脚跟。


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现在,国内流量明星和网红的代言费用不菲,但是海外顶级专家的价格反倒比流量明星更低,性价比更高:在费用不及明星的1/10甚至更低的情况下,在品牌识别和品质保障方面,却可以增强消费者心目中可信度。


不仅如此,国际顶级专家在提供品牌代言的同时,还可以为企业附带专业顾问咨询服务,为企业的品牌和战略发展献计献策,打造核心竞争力。


例如,他山石独家专家、硅谷精神布道师皮埃罗·斯加鲁菲曾担任北京汽车首席品牌顾问,人工智能女王卡塞尔曾担任中国重汽人工智能战略咨询顾问。这些强硬学术背景支撑起来的权威性和专业性,可是流量小生学不来的哦~


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皮埃罗受聘仪式现场


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卡塞尔受聘仪式现场


他山石拥有强大的专家资源库——30余位诺奖得主、图灵奖得主,还有数百位人工智能、数字经济、科技金融、智能制造、医疗大健康等多个领域的国际领袖、顶尖科学家,适合在金融、汽车、家电、电子产品、消费品、医疗保健等多个领域为企业提供专业领域的品牌代言和企业顾问咨询服务。


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