选对代言明星:要找价值挖掘机

2019-05-23 22:22:56 21

过去的三年,在BrandZ持续追踪的中国品牌中,坚持使用明星策略的品牌居然有60%没有实现品牌力持续增长。在对于明星代言的热衷程度上,中国品牌名列第三,仅次于日本和韩国,且明星广告的比重还在不断攀升。

这是两组有趣的数字,也就是说,在中国很多品牌砸了钱请明星站台,就像是一次华丽的冒险,结果更多是预算打了水漂。

在这个信息粉尘化时代,品牌能否找到对的代言人?这个问题正在变得更加复杂与玄妙。提高明星代言的ROI,已然成为品牌必修课。

想要打动消费者 正在变得越来越难

从鹿晗、吴亦凡领衔的“归国四子”到国民男团TFBOYS,到C位出道的蔡徐坤,到“锦鲤少女”杨超越,再到粉丝能量爆棚的朱一龙和白宇……随着娱乐大环境的变化,明星更迭、流量移位速度愈发超出我们想象,人们对热点、对新鲜事物的关注度缩短到按天计、按时计,明星的代言周期也急剧缩短。再加之明星负面新闻层出,往往一条负面就足以改变一位明星的职业生涯和商业价值。

品牌想要找到合适代言人的风险越来越大,想要触碰并打动消费者变得越来越难。

携手BrandZ™  CelebrityZ全新升级

近日,凯度发布全新CelebrityZ 2.0版本,正是从这一痛点切入,以如何打造强劲品牌这一独特视角,评价明星商业影响力。

无论是在数据广度还是调研深度方面,CelebrityZ这次全面升级都给品牌带来了更为可靠和可操作的明星商业运作指南。

BrandZ™连续多年发布权威品牌价值排行榜单,根植于量化的消费者研究和深入扎实的财务分析。凯度最新发布的CelebrityZ2.0也正是根植BrandZ体系,已建成中国权威的明星调研数据库,并与BrandZ™品牌资产数据库打通,采用与BrandZ™一致的、受到市场广泛认可的MDS(在市场研究领域主要研究消费者的态度,衡量消费者的知觉及偏好)品牌资产模型盘点明星自身品牌效应,叠加明星代言号召力,全面考察明星代言的商业影响力。


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