明星带货能力榜更新,蔡徐坤输给了朱一龙、陈小春?!

2019-03-20 01:21:25 131

双11堪称商家们每年一次的期末考,借势热情高涨的消费氛围,没销量都难。然而,品牌总不能跟消费者“一次囤一年”那般,一年四个季度不能光靠“双11”,此时,销货动力之一便是品牌代言人及明星安利。 

11月14日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了星数——2018三季度“CBNData明星消费影响力榜”,这是继8月2日发布2018二季度“CBNData明星消费影响力榜”后对明星线上带货力的新一季度评估。本期榜单基于阿里数据,以2018年第三季度为测算周期,发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜、4个代际榜、7个品类榜及20个城市榜,通过综合五大明星消费影响力指数,揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段,20个不同城市及七大生活品类的消费影响力,综合衡量明星消费价值。

CBNData明星消费影响力2018三季度总榜

朱一龙跻进前三,陈小春超蔡徐坤空降第四

明星带货能力榜更新,蔡徐坤输给了朱一龙和陈小春?!

在CBNData明星消费影响力2018三季度总榜中,余文乐(NO.1)守擂成功,连续两个季度问鼎线上“带货王”;在CBNData明星消费影响力2018一季度总榜中摘得桂冠的杨幂(NO.2),在三季度总榜中再次惜败而维持第二;不过“探花”之位倒是喜迎“新面孔”,不是在CBNData明星消费影响力2018二季度总榜中空降第四的蔡徐坤,而是镇魂CP中的朱一龙(NO.3),蔡徐坤(NO.5)在本季度总榜中则让贤陈小春(NO.4)。

细究CBNData五大明星消费影响力指数发现:余文乐与杨幂均凭借自身在电商平台上的高涨人气以及带动的强劲“金力”,而得以连续三个季度稳居前三之列。相比之下,余文乐的消费跟随者们以他们一如既往的“剁手果断力”,使乐叔轻松卫冕。而首次入围TOP30的朱一龙通过网剧《镇魂》积攒的人气热度,显然也蔓延到了电商平台,而龙哥麾下种草大军们那“搜”而不舍的热情,也助其“首冲”就空降第三。 

明星带货能力榜更新,蔡徐坤输给了朱一龙和陈小春?!


说完我龙哥,自然要好好探究下本季度总榜TOP30明星中的最大黑马“山鸡哥”陈小春

此次能以黑马之势突围五强,全靠追随“山鸡哥”的剁手族们够壕气,且往往能“搜了就买”够爽气,热销单品之一就是陈小春代言的宾格男表。相比之下,追随蔡徐坤买买买的剁手党们则在搜索上更显热情。此外首次登陆CBNData明星消费影响力榜TOP30的明星还包括:赵薇(NO.10)、王菲(NO.21)、谢娜(NO.25)以及舒淇(NO.29),他们主要都凭借在三季度的热门综艺而获得该时期的热度升温。

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而面对来势汹汹的入榜“新”人,在前两个季度一度实力坚挺的鹿晗(NO.11)和迪丽热巴(NO.24)在三季度总榜中均呈现了不同程度的名次下滑,其中迪丽热巴较上一季总榜掉了19个名次,虽说在第三季度新增代言包括哈根达斯、YSL、黑人牙膏到MIKIMOTO御木本,不过金鹰女神可得发挥带货力啊。

相比之下,此次跌出总榜TOP30之列的倪妮、古力娜扎、赵丽颖和杨颖 (Angelababy)显然更需提高警觉,三人中唯有赵丽颖在三季度拿下颜如玉代言,古力娜扎和Angelababy在2018年的个人代言,均较上一年数量上不增反减。相比之下,星女郎林允(NO.12)自首次入围二季度总榜时取得排名22的成绩后,此次又有了显著提升,可谓后劲十足。

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值得一提的是,曾经二季度总榜TOP30中的“新势力”:韩雪、张韶涵、张钧甯和霍思燕,此次已无缘三季度总榜TOP30;相较于上述的“昙花一现”,亦有“弹簧派”明星袁姗姗(NO.16)和华晨宇(NO.27),二人曾跌出二季度总榜TOP30,如今不仅重回榜单,更是取得了较一季度总榜更好的名次,可喜可贺。

 

CBNData明星消费影响力2018三季度人气榜

明星带货能力榜更新,蔡徐坤输给了朱一龙和陈小春?!

在这个人人“觊觎”的人气王头衔的比拼中,杨幂当仁不让连续三季蝉联

不过人气女王和空降人气新星朱一龙(NO.5)面前,当红小花鲜肉们也没闲着,作为二季度人气榜上的“空降兵”蔡徐坤(NO.2)此次再提一名,同为人气榜上“只进未退”的明星还有易烊千玺(NO.4)、林允(NO.6),持续攀升之势直逼余文乐(NO.3)。

此外,关晓彤(NO.20)和阚清子(NO.23)作为在一季度TOP30人气榜上有名,却无缘二季度TOP30人气榜的两位小花,此次回归也足显她们的努力。而当你以为人气榜将是新生代们的竞技场时,瞧瞧人气榜上“新登陆”明星中的赵薇(NO.9)、舒淇(NO.22)和王菲(NO.28),让人直呼“姜还是老的辣”。


CBNData明星消费影响力2018三季度效果榜

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恭喜余文乐(NO.1)在效果榜上终于不用再当“千年老二”,荣当三季度效果榜冠军,想必我“大幂幂”杨幂(NO.2)也会说笑“就让你当一回吧”。不过“效果榜”看的可是硬实力,以至于榜上明星的名次往往大起大落,能常驻的绝对不是运气。

三季度TOP30人气榜上的新晋明星包括:朱一龙(NO.5)、赵薇(NO.10)、谢娜(NO.13)、陈小春(NO.16)、刘涛(NO.21)、袁姗姗(NO.24)、张继科(NO.26)、王菲(NO.28) 、王子文(NO.30)。不难看出明星参与综艺节目录制的带货效果“立竿见影”,而网剧的影响力亦不容小觑。此外,以身示范的运动咖明星也能实效带货。


CBNData明星消费影响力
2018三季度品类榜-日化家清类
 

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从每季度日化家清品类榜上的明星更替率来看,消费者还是热衷于尝鲜的,即使“一次囤一年”依然不妨碍一颗好奇的心。从三季度日化家清品类榜TOP30中新上榜明星的热销单品不难发现该时期的“热搜”所在:朱一龙(NO.11)x 妮维雅丝沐浴慕斯;邓伦(NO.13)x LG牙膏;吴谨言(NO.15)x 蔻斯汀沐浴露;papi酱(NO.23)抖音同款小林制药马桶清洁凝胶;张俪(NO.27)在小红书推荐的参半牙膏;白宇(NO.28)x 多芬沐浴云朵泡,以及张嘉倪(NO.20)带起的中药包泡脚热潮。

可见消费者不仅容易为当时热播剧《延禧攻略》、《镇魂》主角们所影响,诸如小红书、抖音等社交媒体亦是种草大军的“心动”地。此外榜上男星代言的洗发水也特别受欢迎:鹿晗(NO.1)x 海飞丝洗发水;王俊凯(NO.5)x 飘柔洗发水;易烊千玺(NO.7)x 沙宣洗发水;吴亦凡(NO.12)x 清扬男士洗发水;王子异(NO.29)x 施华蔻洗发水。不得不说,高颜男星的发型都这么有看头,他们代言的洗发水受宠也在情理之中。

 

CBNData明星消费影响力
2018三季度品类榜-家电3C类

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说热播综艺是热门种草地绝不为过,从三季度家电3C品类榜上新晋明星的热销单品来看,参与《中餐厅》录制的明星倒是颇受榨汁机品牌的欢迎:苏有朋(NO.16)x ECX复古榨汁机、宋祖儿(NO.29)x Kazoo榨汁机。此外,101官方“锦鲤”杨超越(NO.17)代言的猎豹翻译机也是博了把眼球,想必是戳中了学生党们对“锦鲤”的美好期许吧。

此外,两大移动终端品牌华为和vivo旗下代言明星差不多承包了三季度家电3C品类榜TOP30的三分之一:华为nova系列代言明星易烊千玺(NO.1)、关晓彤(NO.28)、张艺兴(NO.25);华为荣耀系列代言人赵丽颖(NO.23)、胡歌(NO.24);vivo x 23系列代言明星鹿晗(NO.6)和蔡徐坤(NO.10)。不难发现,华为的代言人阵营可谓是日益庞大,还把鹿晗和关晓彤小两口“拆”了对儿,可谓是流量之争不遗余力。

 

CBNData明星消费影响力
2018三季度品类榜-美妆类

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不得不说,小红书为女明星们提供了施展自己变美才华的舞台,抢起美妆博主的“饭碗”来毫不留情。

在三季度美妆品类榜TOP30明星中,小红书上的活跃女星可谓是纷纷带着自个儿推荐的美妆好物上榜:林允(NO.1)推荐的日本马油牌去死皮足膜;张韶涵(NO.5)《我是歌手》同款MUA高光;张馨予(NO.6)自创品牌misszhang蚕丝面膜;张雨绮(NO.9)推荐的日本第五代宙斯射频美容仪;沈梦辰(NO.14)推荐的泰国APKOO公主蚕丝面膜;欧阳娜娜(NO.18)推荐的韩国W.Lab白雪公主素颜霜;秦岚(NO.25)推荐的VIVLAS唯兰颂莲花红茶面膜。

其中自然少不了女星们当时的大剧热综推波助澜,不过可以看出“美妆博主”的身份,大家伙儿都当得不亦乐乎。不过还有些明星属于“无心插柳柳成荫”的体质,如一不小心被《极限挑战》观众截屏的张艺兴(NO.28)同款John Varvatos藤编男士淡香水;《妈妈是超人3》中的霍思燕(NO.29)同款小哑铃美容仪;以及网友最爱的美妆搜货地——王菲(NO.30)梳妆台系列之Chantecaille香缇卡隔离霜。

话说,爱刷抖音的男同胞们有没有被陈赫(NO.22)推荐的wis男士洗面奶安利到呢?不过妹子们倒是轻易就想拥有鲜肉们的代言同款:蔡徐坤(NO.11)x 巴黎欧莱雅气垫bb霜;朱正廷(NO.13)x 完美日记哑光唇釉;陈立农(NO.16)x 纪梵希禁忌之吻漆光唇蜜;王源(No.19)x 巴黎欧莱雅唇膏;华晨宇(No.20)x 雅诗兰黛唇膏;邓伦(NO.21)x 雅芳小黑裙香水。


CBNData明星消费影响力
2018三季度品类榜-男装类

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虽说镇魂男孩收获的是大批迷妹,不过穿着镇魂同款的可能会是她们的男票哦。在三季度男装品类榜TOP30中,朱一龙(No.5)的剧中居老师同款冲锋夹克,朱一龙本人的机场牛仔夹克私服,都成为迷妹们的种草款;而白宇(No.9)在剧中的同款衬衫也同样令人想要拥有。

除了爱看网剧,网综则成为大家伙pick潮服的chic地带。此次新入榜的韩庚(No.17)则凭借在《这!就是街舞》第二季中的那套超抢眼黄色运动嘻哈套装,让网友们分分钟认可他的好衣品。 

值得一提的是,男装圈儿在今夏的恶搞T风潮倒是吹火了咱低调的周星驰(No.30),星爷旧照所穿的“他来自江湖”T恤等,成了势不可挡的当红复古时髦。说不定下一季就轮到咱发哥也不一定哦。


CBNData明星消费影响力
2018三季度品类榜-女装类

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要问女装界的BF风还流不流行?瞧瞧三季度女装品类榜上的男明星们就知道,答案是肯定的。

从无袖、中袖到长袖的各色蔡徐坤(No.19)同款潮T,不仅成为粉丝们的应援服,更是不少妹子们大BF风的热门款;无独有偶,咱小爷吴亦凡(No.28)则是成为oversize卫衣的代名词,妥妥的又潮又保暖。

此外,来自不老女神们的亲身示范也颇得妹子心:赵薇(No.17)和舒淇(No.25)在《中餐厅》中的各种貌美连衣裙纷纷被pick;富察皇后秦岚(No.29)在机场的格纹包臀半身裙,呈现perfect身材比例的好物当然要下单;而为了迎接寒流,大家伙又把王菲(No.22)穿了好几年的Moncler黑色羽绒服扒出来重新种草。


CBNData明星消费影响力
2018三季度品类榜-母婴类

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首先要恭喜贾静雯(No.1)、昆凌(No.2)和小S徐熙娣(No.3)这三位辣妈在母婴品类上稳固的带货力。而此次新进榜的明星辣妈也带来了新鲜好物:蒋勤勤(No.5)同款孕妇护腰枕、王菲(No.23)女儿同款Dermo kids宝宝润唇膏、汤唯(No.28)同款妈咪包。

此处值得一提的是维密超模奚梦瑶(No.26)的上榜,让不禁吃惊难道这不是一个属于星爸星妈们的消费品类吗?根据CBNData消费数据显示,奚梦瑶带起的母婴品类同款产品是儿童座椅,正是她送给谢娜宝宝的同款礼物,而这款商品也在谢娜(No.11)带动的热销母婴单品之列。不亏是女星力量大,女明星们以后是否考虑闺蜜团一起带货呢?


CBNData明星消费影响力
2018三季度品类榜-休闲零食类

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前阵子是否被Supreme的周润发款潮T刷屏呢?没想到发哥也成了潮流的香饽饽,那你是没看CBNData二季度休闲零食品类榜,当时发哥已是TOP30之列,而他带动的正是其在电影《赌神》中的feodora公爵夫人黑巧克力,而由发哥开启的这波回忆杀继续蔓延,在三季度休闲零食品类榜中,周润发(No.29)又入围前三十啦。 

而领先发哥一名的张艺谋(No.28)此次凭借电影《影》与集甜社合作款影月月饼而上榜,看来消费者除了解馋,更吃“IP”呢。此外,作为NINE PERCENT成员在本季度入围TOP30最多的一个品类榜,自然要提一下蔡徐坤(No.4)、尤长靖(No.10)、王子异(No.12)、陈立农(No.16)、朱正廷(No.22)、林彦俊(No.24)、范丞丞(No.25)一起带货的农夫山泉力量帝维他命水啦!

 

CBNData明星消费影响力
2018三季度性别榜

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从男性消费者影响力榜TOP30中新上榜的林丹(No.20)和张继科(No.22),可以说男同胞们在三季度受亚运会影响而对体育明星好感度的提升是有目共睹。相比之下,从女性消费者影响力榜TOP30中新上榜的朱一龙(No.3)、赵薇(No.8)、王菲(No.16)、谢娜(No.23)、舒淇(No.24)、白宇(No.30)。可见,女性消费者是十足的综艺迷和追剧党。 

其中,值得注意的是该榜TOP30中男明星比例的进一步提升,不仅余文乐(No.1)抢位杨幂(No.2),在前十中还包括朱一龙、蔡徐坤(No.5)、陈小春(No.6)、吴亦凡(No.9)四位男明星,现在知道女性消费者更容易为谁所动了吧?

 

CBNData明星消费影响力
2018三季度00后消费者影响力榜

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外界眼中超级变变变的00后,其实也不难猜透。

纵观三季度00后消费者影响力榜TOP30明星可见主要分为“潮”“鲜”两大ICON阵营,其中以余文乐(No.1)、易烊千玺(No.3)、陈冠希(No.6)、吴亦凡(No.8)为代表的型男们影响力逐季提升;以蔡徐坤(No.3)、陈立农(No.10)、朱正廷(No.14)、范丞丞(No.15)、王嘉尔(No.16)、黄明昊(No.21)、林彦俊(No.27)等鲜肉派男星们的影响力正在00后消费群中蔓延。

 

CBNData明星消费影响力
2018三季度90后消费者影响力榜

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其实相比00后消费者,从三季度90后消费者影响力榜TOP30明星的更新率来看,90后在本季度同样有十位“新宠”明星上榜。

不过细看不难发现,90后还是较为“长情”的一群人余文乐(No.1)、杨幂(No.2)、陈冠希(No.5)、陈小春(No.7)、五月天(No.13)、赵薇(No.17)、周杰伦(No.20),而从张继科(No.28)的上榜又显现了他们骨子里对体育赛事的不灭“燃”情。

 

CBNData明星消费影响力
2018三季度80后消费者影响力榜

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90后都开始怀旧了,这叫80后可如何是好?

这不三季度热播的综艺《中餐厅》和《幻乐之城》正中80后下怀,因为里面好对泛70后明星:赵薇(No.9)、王菲(No.15)、舒淇(No.20)。此外,陈小春(No.7)、孙俪(No.16)、张继科(No.17)在80后代际榜中更靠前的排名,也足见山鸡哥同款、娘娘同款、国球手同款在80后中更显吃香。

 

CBNData明星消费影响力
2018三季度70后消费者影响力榜

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其实每次看70后消费者影响力榜,总能看到阿姨与少年的结合体,显然混杂了自家小孩的购物清单,不过从榜单上“独树一帜”的李小冉(No.20)来看,这位才是这个代际的“真爱型”风向标。

 

CBNData明星消费影响力
2018三季度城市榜

CBNData按受明星影响消费TOP20城市,发布了北京、上海、广州、东莞、深圳、杭州、成都、天津、苏州、重庆、武汉、南京、郑州、西安、福州、合肥、沈阳、长沙、宁波、佛山城市榜,从城市维度实测明星们的地域消费影响力。

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本次发布的2018年三季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容,均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准,从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度,对明星消费价值进行综合评估。榜单涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜;品类榜、地域榜及人群榜等不同节点,多重维度。

明星带货能力榜更新,蔡徐坤输给了朱一龙和陈小春?!

除榜单之外,星数还包括另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”,包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力;同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源,提升消费转化。


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