明星代言广告品牌案例分析-HOONON传媒

2018-06-16 23:28:13 1955

明星代言广告品牌案例分析

服饰方面

1. 利郎男装形象代言成功案例

http://wenku.baidu.com/view/9801e85c312b3169a451a4de.html

陈道明巨大成功的背后,让我们体味出的却是那种不简单的简约风格:对媒体的淡漠,对炒作的无语,对演艺事业的兢兢业业和执着追求。陈道明简约的一言一行中,都隐含着一种不平凡的智慧。这让胡诚初尤其欣赏和敬佩。此外,陈道明在服装穿着方面非常时尚,但是从来不张扬,这和利郎的品牌文化定位非常吻合——这是利郎选择与陈道明合作的关键所在。

2002 年1 月1 日,利郎正式与陈道明签约,出任利郎品牌形象代言人。广告播出后,

伴随着陈道明“西服也休闲,简约而不简单”的广告语,消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力,很多人都评价说这是利郎和陈道明的完美结合,利郎时装专卖店的经销商也一直对“简约而不简单”的广告语十分欣赏。大手笔的广告投入和强势媒体宣传,使利郎公司声誉鹊起,短短几年时间,公司不仅成功的实现了品牌与目标消费者的深层次对接,而且迅速提升了利郎品牌在国内市场的知名度,强劲带动了利郎产品的市场销售,在短短的3 年里面,他们的销售翻了10倍。现在,只要一提陈道明,很容易就会想到利郎。陈道明的加盟,确实给利郎带来了丰厚的市场回报。

广告所引发的反响又一次证明了利郎传播策略的成功:通过央视5 套等频道奥运会期间的广告营销,利郎商务男装品牌专卖店从2004 年上半年的700 多家到年底时突破了1000 家,平均一个月开80 家,年销售额2003年的基础上翻了一番,实现了在2001 年的基础上3 年翻十番的辉煌业绩。

2.

柒牌男装的口号是“男人就应该对自己狠一点”,所以柒牌请了李连杰做品牌形象代言人,其创意也是表达一个面对困境挑战自我的男人,通过李连杰的演绎,柒牌成功完成了一个“对自己狠一点”的男人的品牌个性塑造。

班博休闲服则找来了劲歌热舞轻松活跃的陈小春,配合冲破鸟笼获得自由的创意,将班博休闲服“不要束缚我要自由”的定位表现得淋漓尽致。

http://news.apparelsos.com/2009/0602/66445.html

网站方面

3. 杨幂代言走秀网  http://www.meihua.info/Knowledge/case/745

奢侈品牌团购网站走秀网近期下了大手笔,请来杨幂倾情代言,在地铁发布了一系列广告,利用当下火热的微博进行营销,引发众多"蜜蜂"(杨幂粉丝昵称)和微博控的强烈关注。广告一出,引起蜜蜂疯狂的追捧和微博热议,杨幂当下超高的人气为活动造势奠定了基础。纵观走秀网此次的微博营销,高人气的明星代言、地铁的网络式覆盖、媒体高品质的精美画面、及时更新的官方微博、大牌稀缺的丰厚奖品、粉丝们的热情互动,热门元素样样皆全,可谓是一次相当成功的营销。

 

4. 姚晨“赶集网”

http://www.madisonboom.com/2011/06/13/china-internet-firms-buzzs-on-entertainment-stars-face-to-them/

近日,影视明星杨幂代言的58同城广告在地铁公交上铺天盖地,“这是一个神奇的网站”的连声吆喝令人躲之不及。明星代言互联网产品,近两年来渐成火爆之势。杨幂代言走秀网和58同城,姚晨代言智联招聘和赶集网,王珞丹、韩寒、黄晓明代言凡客诚品,何润东、于娜、秦岚代言团宝网,韩庚代言聚美优品,葛优代言拉手网,范冰冰代言梦芭莎等等,令人眼花缭乱。

选择明星做代言,说明如今互联网行业在风险投资基金的支持下,已进入激烈的品牌竞争时代。业内人士分析,明星代言互联网产品的空前火热,一方面有助于提高双方知名度,带来品牌效应,另一方面会使一批资金储备不足的互联网企业市场空间受到挤压,或将引发互联网行业新一轮洗牌。

根据马斯洛需求理论,当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时,利用明星的知名度来加重产品的附加值,可以借此培养消费者对该产品的感情,从而赢得消费者对产品的追捧。这也是诸多互联网企业争相请明星代言的目的所在。

“赶集网自2005年创办到现在,已经达到一个快速的增长期,可以发力做推广了。”赶集网市场总监白如冰表示,从代言人本身来讲,姚晨比较有亲和力,契合了赶集网的气质。另外,“微博女王”姚晨是一个比较有互联网特点的明星,网民对其接受度非常高,这对赶集网的品牌营销起到了一个加速跑的作用。

白如冰认为,赶集网的例子体现出立体营销的一个显著优势,即可以综合覆盖目标人群,并可以在短期内大幅提升品牌认知度。多项数据显示,赶集网此轮广告投放不仅带动了整个行业的发展,更让赶集网自身脱颖而出。很多原来没听说过赶集网的人已经开始上赶集网。体现用户关注度的百度指数显示,赶集网在采用立体式广告投放后平均搜索量提升了161%,迅速拉开了与同行的距离,进一步稳固了其行业龙头的地位。“赶集网”一词还上升至百度搜索风云榜第16位,成为领先上榜的分类信息网站。同时AlEXa显示,赶集网的人均页面浏览量也由之前的9页上升至13页,用户黏着度提升了44%。

5.凡客诚品:“凡客体”风靡网络http://www.292775.com/about/join.htm

  媒体平台:微博、开心网、QQ群、论坛

 凡客诚品肇始的“凡客体”刹那间成为网络热点,令许多不知电子商务为何物的人,接触到在网上销售服装产品的凡客诚品。

创新要点

   作为一种轻松至极的娱乐手段,恶搞是网民表达心声的常见手段。可在凡客诚品之外想找出第二个借恶搞来完成营销活动的品牌,实属不易。“爱XX,爱XX,也爱XXX,我只代表我自己,我是XX”,从王珞丹和韩寒的平面广告推出开始,这种句式的文字、图片已成为网民的消遣手段,在网络世界广为流传。凡客诚品以富含娱乐元素的传播方式,引发了网民的关注,给网友带来了欢乐,也促进了自身知名度的提升。

 案例详情

凡客诚品自创立开始,就致力于成为互联网时尚生活品牌,提倡简单得体的生活方式。作为一个立足于网络的服装销售企业,如何拉开与竞争对手的距离,除去品质、价格等基础因素,营销是最为关键的一环。凡客诚品通过“凡客体”的广泛传播,令“凡客”理念深入人心,在轻松、欢快的氛围中进入消费者的内心世界。

首先,在选择代言人方面,颇具邻家女孩气质的王珞丹和少年成名、特立独行的韩寒得到消费者的广泛认同。一种简单、清新的格调从广告中流露出来,仿佛他们不再是明星、名人,而是和你我一样的“凡客”。身份的认同,为“凡客体”的广泛传播奠定了坚实的基础,也使品牌在与消费者沟通时,更具亲和力。

   其次,丰富的娱乐元素的植入为凡客诚品的品牌沟通效果加分不少。没有互联网用户愿意看生硬、死板的宣教,一些花心思、找乐趣的行动很容易吸引网民的广泛参与。在凡客体简洁、明快的句式和颇具谐趣意味的内涵中,网民找到了一种能够轻松借鉴的娱乐方式,通过大范围的传播,形成合力,最终使凡客诚品品牌获得更多消费者的认可。

   通过对“凡客体”的引导、强化,凡客诚品的病毒式营销显然更具影响力。“凡客体”的爆红网络,跳脱了以往商家个体的“单病毒”传播模式,“多病毒”集群式爆发,使网民主动成为携带者、传播者。顺应潮流、引导方向,“凡客体”为凡客诚品品牌带来的裨益不只限于知名度的提升,还有为后续传播造就的良好沟通环境。

  凡客诚品致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活,“凡客体”的盛行,也在一定程度证明了品牌与目标消费群体沟通的成功、有效。据不完全统计,2000多张凡客体图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上被疯狂转载。凡客诚品成功地将网友的热情延续到品牌沟通传播中,“凡客体”的风行,为品牌根植目标消费群体创造了良好的环境。

6 . 聚美优品代言http://blog.sina.com.cn/s/blog_6772f2cf0100ynyl.html

明星代言须契合品牌吸引用户

如果代言人与品牌的契合度不高,或广告创意结合点不够,应该不算成功,可能只记住了明星而忘记花巨资的电商企业。

日前,在户外媒体和微博上比较热的就是韩庚和其新搭档的一则广告,聚美优品邀请韩庚代言可以算是业内较为成功的案例之一。化妆品特卖网聚美优品4月21日正式签约当红歌手韩庚,随后有很多网友发现,街边的广告牌开始有韩庚代言聚美优品的身影。年轻、时尚、帅气、阳光的韩庚与同样时尚的化妆品网站的结合本身就有较高的契合度。

聚美优品CEO陈欧曾对媒体表示:选韩庚一方面基于韩庚是奋斗过来的,“我们是创业公司加之聚美优品强劲迅猛的发展势头很适合韩庚的形象”;另一方面就是聚美优品追求品质、坚持诚信为本、用户为中心的宗旨和韩庚的阳光形象相契合。

显然,与韩庚的合作并非仅仅止步于品牌宣传。聚美优品还善于与各种社会化媒体营销手段相结合,不但以“两个水瓶王子碰撞能产生什么样的火花”这一女性消费者大爱的话题引人入胜,更以流行的街拍方式进行微博营销,带动了消费者的热情。同时这位上过《非你莫属》节目、具有明星气质的“80后斯坦福毕业生”陈欧也主动出镜,一句“为自己代言”,引起现在个性而自信的80后共鸣,因为自信而美丽,当然可以为自己代言!也让用户更接近聚美优品这一化妆品网站品牌。

 

7.明星代言需贴合品牌

甄子丹孙红雷成成功案例

http://news.ifensi.com/chanye/2011-02-25/article-372057.html

1989年著名电影明星李默然为三九胃泰做最简单的宣传,开启了明星代言的先河。随着市场经济的日益开放自由,明星代言曾一度成为企业快速打开市场的法宝。但不是所有代言企业在打响知名度后就能够经得住市场的考验,而明星的绯闻满天、以及各种不确定性也给企业品牌带来诸多伤害,以致一度明星代言对企业品牌的作用力和吸引力锐减。而今,品牌企业在选择代言明星时则尤为谨慎。

 当前,品牌企业请明星代言,不仅仅是快速提升品牌知名度。更多的是期待明星代言能够让公众加强对品牌的信任感。塑造、丰富或者强化品牌的个性与形象,因为代言人代表品牌或购买者的形象,可以产生购买号召力和归属感。但并不是每一个明星代言都能树立品牌的正面形象,这里就涉及到代言明星与品牌贴合度的问题。

甄子丹代言超威动力电池,超威电池作为电动自行车的动力源,需要的是澎湃动力和能量,这与身手不凡的甄子丹所塑造的荧幕硬汉形象相一致,带来明星与品牌的高度契合,成为营销界明星代言的成功典范。

 这种贴合度来自于两方面,一是超威品牌与甄子丹呈现给观众的风格相符。甄子丹虽然之前的演义之路并不顺利,跑过龙套当过导演,但在偶像李小龙精神的影响下坚持武术,并在每一部影视作品中做到尽善尽美。这与超威的发展历程类似。超威自1998年正式成立以来,一直坚持不断的自主创新和自我超越,经过艰辛的技术攻关,现在的超威,是国家重点高新技术企业,是外商投资优胜企业,是行业中的绿色标榜企业。

 二是在创意表现上,代言人的动作形象与品牌需要传递的内容相一致。在这则广告片中,甄子丹无论在动作上还是在表情上,都传递出了一个武者的硬汉形象,给人一种强劲威力,这与超威品牌一直所传递的强劲动力、高效能等理念完全一致。

任何一个品牌在选择代言人时,都必须注意这两方面的贴合,如果其中一方难以贴合,必然弱化品牌传播效果,甚至发生偏颇。

最近一则受到消费者喜爱的广告是孙红雷代言的枝江酒广告片,那句“我们都是有故事的人”感动了不少人,就连著名主持人鲁豫也表示每次看到都会感动到流泪。

那么,这则广告为什么会感动观众呢?首先,孙红雷一直以来所塑造的角色都以深沉、沉稳的大男人形象,有底蕴,确实是有故事的人,这与枝江酒两百多年的历史相呼应。其次枝江酒所需要传递的是朋友、哥们相聚时所畅饮的,是增进感情、加深友谊的催化剂。而孙红雷够哥们、够义气、重感情的形象也已深入人心,完全能够诠释出枝江酒的理念。

当然,失败的案例也不少,比如当年太太口服液选择周笔畅作为形象代言人。试想,一个以中年妇女为目标消费群体的品牌,选择小女生喜爱的明星做代言,能起到多大的宣传效果?

从甄子丹代言超威、孙红雷代言枝江酒的正面案例和周笔畅代言太太口服液的失败案例可以看出,一个好的代言需要找到能够与品牌气质相贴合的明星,方可达到品牌的宣传效果。

8. 科宝 媳妇装修的美好时代http://www.292775.com/about/join.htm

“媳妇装修的美好时代”概念的诠释及执行,将之与科宝品牌“省时、省力、省心”的特色模式对接。网络传播中使用《媳妇的美好时代》好媳妇的扮演者,影视红人海清在科宝体验馆的居家照,连接“好媳妇”与科宝品牌,传达步入媳妇装修美好时代的正确路径。创新性地将广告推广跳出行业网站,转而主打时尚、女性网站、论坛,将科宝品牌的特色及理念最大化地植入和渗透。

案例详情

 女性在家庭装修中话语权愈发强势,媳妇的群体数量庞大,成为一股消费新势力。科宝把握女性业主消费心理,借助热播剧《媳妇的美好时代》中“毛豆豆”深入人心的“好媳妇”形象,构建与业主在心理层面的共鸣,将科宝品牌“省时、省力、省心”的特色模式与消费者需求对接,并传达给消费者实现美好家居生活的正确路径,引导其参与线下活动。通过科宝·博洛尼品牌推广部新媒体中心自有的网络广告数据监测平台,通过测试数据遴选出了高回报率的多个媒体投放平台,从媒体覆盖上一改传统家居公司所投放的行业网站资源,转而关注女性、时尚网站用以扩大影响力,从而提升自身品牌价值。

   在网络传播层面,以《媳妇的美好时代》剧中毛豆豆的好媳妇形象及其扮演者海清作为红人,进行事件营销。制造“全民媳妇”海清最新生活照曝光、“毛豆豆”现身科宝家居体验馆等话题,通过海清的明星效应及随之产生的“好媳妇”感观吸引消费者关注话题,并在“怎样才算好媳妇”、“好媳妇如何步入装修的美好时代”等互动话题中潜移默化地传达线下活动内容和品牌特色模式。

  随后第二轮网络传播,借以红人博客的形式引导消费者关注品牌及线下活动。“海清告诉80后如何讨公婆欢心”、“80后好媳妇的家居新主张”、“好媳妇如何步入装修美好时代”等几篇名人博客,给了消费者一个解决好媳妇装修难题的最佳解决方案,那就是选择科宝的省心家装模式。一连串饶有兴趣的探讨,最终“软”化地将消费者拉回品牌及活动上,从需求到解决方案上,完全契合消费者思考方式。

  从9月6日推广周期开始,在两周的传播周期中,论坛主贴在几大论坛上取得46万次的点击,有效回复将近2万楼。名人博客总关注数高达113596次,并被推荐到多家门户博客网站的首页。截至2010年9月18日,开心网原创帖《曝光海清“私房照”——蜗居姐变身家居好媳妇》的累计浏览量为208638次,累计转帖量为20521次,互动次数为19951次。

  正确的需求分析、良好的策划执行、高效的技术手段,科宝“媳妇装修的美好时代”活动有效线上报名人数达到创纪录的4800余位。原定一场的活动不得不分为四场举行,即便如此,首场线下活动到场率仍超出预期,业主签单率远高于同类活动平均数字。

汽车方面

9. 米勒代言科鲁兹http://www.gxsky.com/html/redianzhuizong/2010/0820/167172.html

 雪佛兰科鲁兹是通用借助全球的设计平台并综合通用最先进科技,而打造的一台紧凑型家轿车,因其外型阳刚饱满,内饰时尚且极富层次感而博得多数80后的喜爱。科鲁兹自2009年4月18日上市以来便一路高歌猛进,销量与关注度始终居高不下。科鲁兹的持续热销更多得宜于自身出众的品质,然而其在上市便获得了极高的关注度,代言人米勒功不可没。

2009年3月底,《越狱》男主角米勒正式出任科鲁兹代言人,其时超人气美剧《越狱》第四季正在热播中,男主角米勒超高的人气及英俊睿智的形象促进了科鲁兹品牌形象与知名度的提升。量方面,科鲁兹上市以来销量稳步提升,12月份单月销量高达18818辆,2009年全年销售92190辆;今年1-7月科鲁兹销量起伏较大,但单月销量均在万辆以上,前7月共销121260辆。

百度指数来看,2009年以来,“越狱”及“米勒”的关注度持续上升,随着全剧在5月底的终结,两者的关注度开始下滑、趋于平稳。这种趋势与科鲁兹上市之初的百度指数变化情况一致。科鲁兹在上市之初的两个月里关注度一直较高,自6月起有所下滑随后平稳上升。可以说科鲁兹在正确的时间选择了正确的代言人。

10. 瑞麒品牌http://www.gxsky.com/html/redianzhuizong/2010/0820/167172_2.html

 在2010年4月份举行的第十一届北京国际车展上,奇瑞汽车正式宣布邀请梅西代言其旗下品牌瑞麒。随后,瑞麒围绕梅西和世界杯开展了一系列的营销活动,包括为梅西庆生、将一款发动机命名为“梅西发动机”、推出瑞麒G5梅西版车型等。梅西是目前世界上最好的球员之一,其知名度和号召力毋庸置疑,梅西的代言也的确促进了瑞麒品牌关注度和销量的快速提升,但与其他一些强势品牌相比,瑞麒的号召力还远远不足,想像梅西一样世界闻名,任重而道远。

销量情况看,瑞麒品牌自发布以来销量稳步提升,但总数仍然较小,2009年全年销售19291辆;今年1-7月瑞麒销量与去年同期相比增长较大,前7月共销售23642辆。

从百度指数来看,梅西代言对于瑞麒品牌关注度的提升作用较为明显。6月份,瑞麒品牌的用户关注度上涨了49%,整个二季度上涨66%。网友对梅西的高关注度带动了瑞麒品牌关注度的提升。

11. 斯巴鲁http://www.gxsky.com/html/redianzhuizong/2010/0820/167172_6.html

冯小刚是国内最好的商业片导演之一,其导演的影片部部卖座。《非诚勿扰》也不例外,甫一上映便红遍大江南北。一部《非诚勿扰》不仅让葛优和舒淇赢得了满堂彩,同时也让影片中他俩的座驾斯巴鲁着实火了一把。其实葛大爷的形象与斯巴鲁车型并不匹配,广告的成功之处在于延续了影片的模式,电影中男女主角的爱情波折不断,而广告片以大团圆结局的形式出现,让观众不知不觉对斯巴鲁产生了好感。斯巴鲁的关注度和销量也在节节攀升。

从百度指数来看,近几年斯巴鲁关注度呈明显的上升趋势,2009年与2010年的增速尤其迅猛,明星代言也起到了一定的作用。在上牌量方面,今年以来斯巴鲁品牌在华上牌量比较稳定,基本保持在月均4500辆的水平,1-6月共销售26876辆,作为进口车品牌,销量表现比较出色。

12.刘翔代言东风悦达起亚千里马

http://auto.sina.com.cn/news/2005-06-08/0250120553.shtml

早在2004年初,东风悦达起亚就看中了当时还“默默无闻”的刘翔,签下他作为2004款千里马轿车的代言人。奥运会上,刘翔以12秒91平世界纪录的成绩获得第28届雅典奥运会男子110米跨栏冠军,这位顶尖选手的速度、力量、技巧与智慧使得他所代言的车也获益匪浅。千里马所追求的“心有多野,未来就有多远”的理念,与刘翔孤身挑战美国及世界老牌强手的情形十分吻合。另外,东风悦达起亚抢在刘翔夺冠以前签下他,显然在经济方面也会讨到不小的实惠。

作为一个韩国品牌,东风悦达起亚在汽车市场上并没有特别突出的优势。但厂家在营销中将动力作为子品牌千里马汽车的诉求点,着力打造千里马“雷霆动力,纵情千里”的品牌形象。跨栏是一项需要爆发力和冲劲的速度型运动,刘翔则是一名富有激情的年轻运动员。他无惧其他田径强国选手,像千里马一样力求突破重围。起用刘翔作为千里马的代言人,把刘翔的拼劲和人格魅力与千里马的品牌特征紧密地结合在一起,东风悦达起亚因此成了明星广告的大赢家。2004年上半年,千里马在经济型轿车中成为销量第一、市场占有率第一、单个网点销量第一的三冠王。

13. 明星代言广告分析http://wenku.baidu.com/view/9288c935a32d7375a41780a9.html

百事可乐国内外明星代言。1994年,百事可乐投入了500万美元聘请流行歌坛巨星迈克尔杰克逊拍摄广告片,这是又是以来比较成功的一次广告片,这部广告开播不到30天,百事可乐的销量就开始上升。

百事可乐在国外的广告大部分是请球星拍的,而在中国大部分广告是请歌星做的,这是因为在国内球星地位一直超不过歌星,而在国外恰恰相反。百事可乐成功的运用“立体代言“名人传播广告策略,组成声势浩大的明星代言阵容,全方位、多角度诠释和表达了其品牌内涵,提高了品牌附加值,使百事可乐更具魅力。

14. 张学友与惠氏奶粉

http://www.dianliang.com/brand/qianyan/daiyan/200907/152257.html

惠氏奶粉也开始走明星路线,邀请歌坛老将张学友来代言其婴儿奶粉。如今,有关数据也表明,其市场份额明显上升,在大中城市婴幼儿奶粉市场上,已经发展成为前3品牌。

他们在一贯追求“益智”的定位上,巧妙的把情感沟通和明星代言结合在一起,形成了别具一格的“惠氏金宝宝”旋风。

张学友是歌坛上的常青树,他最走红的时期应该是上世纪90年代,那个时候他的歌迷和粉丝大约都十多岁、二十岁的样子。时隔10年,那些歌迷和粉丝们,刚好20出头或30上下,也恰好是做妈妈或爸爸的年龄。这个时候,惠氏找张学友来代言其婴儿奶粉,不得不说是明智之举。

 张学友给人的感觉一向是一个“好男人”形象。很多女孩子都很喜欢他的成熟、稳重和略带腼腆的样子。在“四大天王”中,他的人气一直很稳定,他的歌曲一直很畅销,而他的绯闻却一直很少。这对一个明星而言,已经具备了做品牌代言人的基本要求。

明星的个性要与品牌个性相符、明星的“使用专家”形象要与品牌内涵相符、明星的影响力能够积极推动品牌形象的提升。

15. 步步高手机与宋慧乔

“美女+美景”,还有轻快浪漫的音乐,韩国美女宋慧乔的代言让步步高手机广告深入人心,也成功巩固了步步高手机已经建立起来的品牌形象。颇为小众的主题曲《我在那一角落患过伤风》随之大红,成为下载最多的铃声之一。

16. 洗发水方面

宝洁形象代言

http://www.360xh.com/news/201103/25/14098.html

形象代言:

 作为日化行业的巨头,宝洁在打造形象代言人上也是大手笔,囊括了国内一线男女演员。从代言海飞丝的周迅、王菲、董洁、梁朝伟、蔡依林、王力宏到代言飘柔的周渝民、罗志祥、曾恺玹、黄晓明、江语晨,再到代言潘婷的全智贤、林志玲、周慧敏、刘亦菲、大S和代言沙宣的孟广美、李孝利、安室奈美惠等等,宝洁洗护系列品牌的形象代言人无一不是所处行业中颇具影响力的耀眼明星。从上述宝洁洗护系列品牌的众多代言人中我们可以看出,宝洁在形象代言人的选择上也是与众不同,即不同品牌的代言人跟该品牌的个性相呼应,经过代言人的完美诠释,令其品牌形象更加深入人心。作为新崛起华人偶像,黄晓明代言汉草精华系列如同他所演绎的众多角色一样,散发着迷人的中国古典气质--淡泊如茶,暖心如姜,诠释飘柔汉草精华系列独特的中国魅力。

拉芳

形象代言:

拉芳在选择形象代言人上有一套自己的独特策略,即聘请来自两岸三地影、视、歌以及体坛的当红明星担任产品代言人。从当初陈德容单独代言到赵薇、孙燕姿、郑秀文、任贤齐、田亮,再到刘烨、谢亚芳、赵薇、刘璇、杨幂等,为拉芳组织起一个空前强大的明星代言阵容,其形象与拉芳(雨洁)所要塑造的品牌形象十分吻合,让拉芳品牌一下从名不见经传到响彻全国,并提升到"寻找中国最美秀发"的影响力地位,并掀起了一波关注中国秀发美、研究中国秀发美的热潮。可以说,拉芳的成功,名人代言策略是功不可没。

柏丽丝

形象代言:

 自品牌诞生以来,柏丽丝就一直沿用谢霆锋作为主代言人,其时尚、健康、不羁的个性,使柏丽丝深受年轻一代消费者的喜爱,拥有很高的人气。2009年1月,柏丽丝发布首个采用新西兰进口天然活性胶原蛋白原料的头发洗护系列,代言人谢霆锋与咏儿也在发布会上齐齐亮相,全新演绎"强健秀发123,不干不断不枯黄"的护发理念,如一股旋风,席卷各地卖场。继柏丽丝胶原蛋白系列之后,柏丽丝乘胜追击,又携手代言人陈好推出了全新子品牌莉娜。至此,柏丽丝旗下已拥有谢霆锋、泳儿、陈好三位当红明星代言人,使得"柏丽丝"的品牌形象和影响力大为提升。

飘影

形象代言:

飘影的形象代言人在业内是独树一帜,从被誉为"帅哥"影视红星陆毅,到有"酷哥"美称的国际名模、影、视、歌明星胡兵,再到今天的偶像实力派影星保剑锋,飘影走的是"阳光帅男+偶像"的代言路线,他们有一个共同的特质,就是健康、活力、阳光、帅气,还有小资气质,这样与飘影在大众心目中的品牌形象非常吻合,加速了飘影产品的认识和推广,扩大了飘影的品牌影响力,为广大消费者所认同、接受与购买

迪彩

形象代言:

2000年迪彩签约奥运跳水冠军伏明霞,这是伏明霞个人的第一条广告片,堪称开创了后来以伏明霞为产品代言人的广告先河。伏明霞当时的知名度极高,且形象可人,为迪彩的品牌提升起到了助推作用。随着品牌战略的升级,迪彩推出了新的形象代言人刘嘉玲,成熟、淑静、高贵的刘嘉玲更符合迪彩的形象定位。对此,一向在代言问题上要求严格的刘嘉玲,对迪彩是充满信心,非常看好迪彩的品牌前景:"我相信迪彩一定会给大家带来一个惊喜!"强大的品牌力,加上刘嘉玲的代言,让迪彩头发护理系列的新产品一面世,就得到了对手的尊重和消费者的追捧。

好迪

形象代言:

在洗发水品牌的争战中,好迪以李玟甜美的笑容,用动感时尚的舞蹈,唱着“DIDADI”为好迪代言时,一下子吸引了观众的眼球,“大家好才是真的好”的广告语更不胫而走,成为街知巷闻、最多人传播的品牌,好迪从此脱颖而出,成为洗发水行业后来居上的一匹黑马,并以高质低价,打破了外资洗发水垄断的局面,畅销十几年。随着品牌的升级,新的品形象代言人张怡宁隆重登场。升级改版后的好迪UV活力系列产品包装设计洋溢动感时尚,产品品质彰显专业优势,与奥运冠军张怡宁动感、专业的形象十分匹配,一下将好迪的核心品牌价值鲜明地表达出来。此外,好迪的姊妹品牌信婷通过容祖儿的形象代言,也开始在国内日化市场崭露头角。

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