明星经纪公司统计:2018年明星代言榜

2018-12-23 17:51:25 26
谁红谁不红,金主爸爸的嗅觉有时候比粉丝还灵敏。

作者 / 曹乐溪

ofo创始人戴威的一封全员信在朋友圈流传,有人嗤之以鼻,也有人读出唏嘘,而曾经的代言人鹿晗则属于躺枪。

由于要求退押金的用户已经多达千万,退款周转不开,不少网友甚至高喊让鹿晗来退钱,“他是代言人,他不负责谁负责?”

其实鹿晗与ofo的签约在今年4月已经终止,但类似事件的发生让人们开始再次思考明星代言品牌的风险:以前是觉得明星艺德不靠谱,如今品牌倒塌的速度比明星还快。这不,前段时间金立手机破产,再也不用担心为薛之谦背锅了。

言归正传。娱乐产业(ID:yulechanye)根据新增代言数量整理出2018年度的明星代言不完全统计(娱sir手动去除了一些短周期的品牌推广)。冬天来了,谁的流量依旧带货、而谁又需要脱水?金主爸爸们需要跑得更快更准。

2018年明星代言榜:王俊凯周冬雨登顶,谁落后了?

2018年代言圈洗牌:小生稳健小花上位

从上面的榜单我们可以看出2018年明星代言的一些特征:

1、“三小只”超过“归国四子”,新生代偶像多为品牌“挚友”

虽然今年《偶像练习生》、《创造101》等节目推出的新人,一定程度分流了前辈偶像们的流量,但在商业价值方面,今年“四大三小”的总体表现依旧无人撼动。

其中王俊凯以13个新增代言数量登顶,王源走大众亲民路线,易烊千玺代言数量不算最多,但无论天猫还是华为Nova系列,基本都是各自领域的顶级品牌。

2018年明星代言榜:王俊凯周冬雨登顶,谁落后了?

相比之下,去年风生水起的鹿晗、吴亦凡在代言数量上被黄子韬、张艺兴等赶超,尤其黄子韬似乎格外受互联网APP的青睐。张艺兴的代言品牌正在向中高端转型,而吴亦凡则彻底走国际化路线,揽获路易威登、芝华士等大牌青睐。

偶练九子NINE PERCENT以及火箭少女甫一出道,就接到众多品牌递来的橄榄枝。受到团体代言影响,偶像们的个人代言推广普遍不算太多,而且由于人气可持续性未知,接到的多为品牌挚友的角色。

这里要给大家科普一下,在代言圈全球代言>区域代言>品牌大使>支线大使>品牌挚友。所以在报道中大家会看到其中的区别,比如王俊凯是飘柔全球代言人,张艺兴则是三星手机亚洲区的品牌代言人,古力娜扎是植村秀的品牌大使等。

今年11月肯德基召集王源、白宇、盛一伦、侯明昊等新晋男神定制的牵手杯上市,从海报中也可以看出等级:只有王源的title是肯德基品牌代言人,而其他几位的身份是肯德基K Coffee的特邀创意官。

2018年明星代言榜:王俊凯周冬雨登顶,谁落后了?

品牌挚友是广义代言中比较轻量级的一种模式,一般没有代言费也不会推定制产品,代言期比较短。比如陈立农的纪梵希品牌挚友与蔡徐坤的欧莱雅品牌挚友,只会配合出席品牌活动进行宣传,但并非真正为旗下产品代言。

如果合作的效果很好,就会存在地位升级的情况。比如朱一龙本来只是推广农夫山泉水溶C100,但由于实在卖太好了,被正式任命为品牌代言人。

2、90后“小花”当道,85后代言出圈

比起男星,女星代言似乎经历了改朝换代式的蜕变:去年盘踞在明星商业价值榜首的还是赵丽颖、杨幂和范冰冰们,今年周冬雨喜提代言数量榜首位置,紧随其后的是同样90后的迪丽热巴、杨紫。

这也不奇怪,85后女星们纷纷喜结连理,代言品牌上逐渐倾向于大众居家。杨幂甚至代言了北京卫视春晚这样合家欢的晚会,在去年她还是接下雅诗兰黛、MK、铂爵等14个代言的带货女王。

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时尚潮流品牌自然要寻找当红炸子鸡。周冬雨是小花里当之无愧的电影咖,接到代言的领域从洗发水到度假酒店一应俱全;迪丽热巴和杨紫今年各自凭借《烈火如歌》和《香蜜沉沉烬如霜》等作品人气进阶,因此也获得更多品牌的青睐。

3、互联网品牌代言增多,而且通常押宝多位流量明星

除了优酷VIP钟情于今年爆火的注意力,爱奇艺与腾讯视频的VIP代言人数量之多,堪比当年OPPO与VIVO的竞争:谁红就签下谁的标准,在任何瞄准年轻人的领域都适用。你喜欢杨洋、Angelababy还是赵丽颖、陈伟霆?最终的解决可能是三家会员都充。

视频网站的抢人大战硝烟未散,阅读类、音频类、短视频社交类APP早已伺机而动。腾讯微视一口气宣布了黄子韬、张杰、许魏洲、李易峰等多位代言人,前段时间百度APP的阵容也很强大,黄子韬+易烊千玺+李易峰+邓伦+杨紫的组合被网友戏称为“2018年最牛代言”。娱sir只想问,韬总你还忙得过来不,要不要把小猪短租APP的代言让给“小猪”罗志祥?

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4、“女权”当道的代言市场:男星与美妆是强强搭档

不难看出,2018年在总代言数量上,男星普遍略高于女星。这是因为今年做代言推广的品牌多是面向女性消费者的化妆品、食品、日用洗护、3C数码等品类,男色消费的带货能力不可小觑,尤其是男明星代言女性美妆,杀伤力极强。

“水溶C买了四箱,欧莱雅第一个礼盒没抢到,妮维雅入了两个礼盒。”一位朱一龙的粉丝表示,只有在自己消费能力范围内的,都会支持偶像的代言,“反正这些东西日常也会买,只是换个品牌这样”。

从易烊千玺找“猫”到王大陆“认亲”

究竟谁是2018年最强代言?娱sir不好硬下结论,但可以总结出几个印象深刻的:

最隆重代言:易烊千玺×天猫

今年4月11日,天猫迎来“出道”10年首位代言人易烊千玺。据了解,官宣当天天猫包下了知乎、优酷、美图秀秀、今日头条、抖音等超过15个App的开屏广告,送千玺走豪华花路。更有媒体爆料,此次营销推广费用超过3亿,易烊千玺的代言费达到8000万,线下还铺设了上百家影院的贴片广告,费用上亿。

其实华为给千玺定制的手机也很不错,但在财大气粗的阿里爸爸面前,就都变成了低调。

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最搞笑代言:毛不易×银联

我们毛毛已经不是第一次因为名字吸引到金主了。4月初霸王防脱发洗发水宣布毛不易为代言人,不仅因为他是备受年轻人欢迎的新生代歌手,而且他的名字也很容易让人引发“每一根毛发都不容易”的联想——这不是娱sir胡诌,是金主爸爸自己说的╭(╯▽╰)╮

而临近双12,又有品牌拿他名字玩梗。这不,银联爸爸因云闪付用户破亿而推出半价补贴节,邀请“一毛钱都不容易”的毛不易作为补贴大使,在广告中渲染无论逛商场、看电影、买奶粉,使用银联都能省钱的理念。

但看完海报后,娱sir记住的似乎不是省钱,而是毛毛憋笑的脸肿么办。

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最尴尬代言:NinePercent×I DO香水

在珠宝品牌中I DO一直是最会做营销的,但今年在找偶练九子做推广上却失了民心。本来是趁着5.20推出跨界香水,但I DO在营销过程中赤裸裸打出销量排行榜,根据八位成员(蔡徐坤因时间冲突未参与代言)各自带动的产品销量,为前三名挂上笑脸,而后五位则是哭脸。

短暂的预售带来超过700万的销量,但也引发了粉丝强烈反感,认为品牌蹭明星热度还不尊重爱豆与粉丝,不少人表示“I DO一生黑”。5月17日I DO官博发出声明,就按等级划分的行为向NINE PERCENT粉丝公开致歉,此事才算平息。

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最惊艳代言:朱一龙×新倩女幽魂

事实证明朱一龙不仅能够驾驭《镇魂》里的禁欲系沈教授,也可以玩转古风cosplay。今年9月,网易玄幻网游《新倩女幽魂》公开了年度资料片“平行世界”,让朱一龙化身为公子景穿越千年,展现游戏新玩法。

“一千年的求而不得,无人可见我,无人与我有缘,”朱老师一脸忧桑地念着独白。但娱sir已经能想象到屏幕外万千小笼包狂喊好帅好可爱。

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最形象代言:王大陆×脆脆鲨

其实本来娱sir心目中把这个位置留给了王源与LINE FRIENDS的合作,毕竟“ROY6”的卡通形象太萌萌哒了。

不成想这个title被一位大嘴朋友获得。很早以前,王大陆就被豆瓣鹅组戏称为脆脆鲨,今年12月7日,王大陆宣布与“失散多年的兄弟”合体,成为品牌的有料暗爽官,“明明我就是脆脆鲨本鯊!”他一脸自信地表示。

由于代言人与品牌形象重合度实在惊人,娱sir就不放品牌广告了,咳咳。

2018年明星代言榜:王俊凯周冬雨登顶,谁落后了?

人设先崩还是品牌先倒?

明星代言本是艺人与品牌双方的诉求,前者拿钱帮忙推广又能增加曝光,后者借明星提升人气和品牌形象。但代言的风险,在合作前双方都得掂量掂量。

被不少网友等同为三无产品的“微商”,在今年明星代言中依旧普遍。比如关晓彤代言的美肌颜,邓伦代言的姬存希,赵丽颖代言的颜如玉,甚至有瘦身果汁微商在微博、小红书等平台私用宋威龙肖像制造代言造假,引发粉丝下场与品牌撕逼,经纪公司不得不出面发表澄清声明。

撕得最激烈的一次是陈立农代言葵儿喷雾,遭到粉丝疯狂抵制。品牌方女老板先是在直播里带领众员工给粉丝鞠躬道歉,但随后剧情急转直下,品牌给陈立农在微博买了整版热搜宣传,随后陈立农经纪公司传奇星单方面提出与品牌解约,葵儿老板转发律师函硬刚道:“这位律师你良心不痛吗我也是醉了 没完没了了是吗?吓唬我呢?????我是法盲????”

2018年明星代言榜:王俊凯周冬雨登顶,谁落后了?

更多案例在提醒明星们,选择代言一定要爱惜羽毛,不仅破坏形象。

今年8月浙江工商局通报了网络传销违法犯罪典型案例,其中由韩庚作为代言人、其工作室参与投资的移动购物平台“达人店”因网络传销行被罚近400万元。赵薇代言的家庭消费服务平台“家园网”在今年10月倒闭,拖欠5600万;冯小刚、余文乐、刘涛都曾代言过的金立手机,在经历老板跑路、负债百亿和大裁员后,在12月被法院正式裁定破产。

当然不仅是明星需要小心,品牌选择代言人也同样面临很多不确定性。美容仪品牌ReFa今年4月底刚宣布范冰冰为全球品牌代言人,本来是美事一桩,一直被认为是断货女王的范冰冰在推荐美妆产品上是绝对的好手,今年3月还曾推出自己的美容品牌FAN BEAUTY,定价2399元的射频美容仪总销售量超过一万台。

2018年明星代言榜:王俊凯周冬雨登顶,谁落后了?

谁能想到5月上旬,崔永元在曝光娱乐行业“阴阳合同”、“天价片酬”等行业潜规则时,就把范冰冰拉下水。明星出事品牌也有苦说不出,只有速速撤掉宣传。很快在10月份,ReFa又签下朱一龙作为亚太区代言人,总算为名誉扳回一城。

只能说在网生时代什么都藏不住,品牌倒塌与明星人设崩塌速度你追我赶。前有小黄车遭退款挤兑,后有陈羽凡、蒋劲夫等成为新一代负面形象代言人,无论挑代言人还是代言品牌,明年可要长点心。


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